navigacija Naslovnica Premium

ČUDESNA MOĆ REKLAME

1.2.2011 14:55

Brend nam definiše ponašanje?

Karakteristika određenog brenda na podsvjesnom nivou podstiče potrošače da djeluju u skladu s posebnostima brenda posebno kada posmatraju logo proizvođača

Brend nam definiše ponašanje?
Vijesti online
Foto: www.sallywalker.me.uk Autor: Vijesti online

Znak, logo poznatih svjetskih brendova određuje ponašanje pojedinaca, posebno kada su direktno i često izloženi njegovom direktnom vizuelnom uticaju.  

To tvrde naučnici s bostonskog koledža, uz napomenu da se ponašanje u skladu s logom brenda odvija na podsvjesnom planu i to obično u skladu sa onim što karakteriše određeni logo.  

To znači da će se, recimo, konzumenti energetskog pića Red Bull ponašati agresivnije od drugih, tvrde bostonski stručnjaci.

Slično tome, primijetili su da se igrači automobilskih video igrica  koji upravljaju vozilo s logom Red Bulla ponašaju u skladu s karakteristikama koje se pripisuju tom brendu - agresivnost, brzina, moć, snaga i rizik.

U nekoliko slučajeva igrači su vozili poprilično nekontrolisano i nepromišljeno zbog čega su se često sudarali i gubili dragocjeno vrijeme.

 „Utvrdili smo da se ljudi koji u takvim igricama voze automobil Red Bulla brže i agresivnije trkaju, katkad sasvim bezobzirno ili pretjeraju pa se slupaju", kazao je jedan od istraživača Adam Brasel.

To znači da Red Bull "daje krila" čak i onda kad samo vidimo njegov logo bez konzumacije samog proizvoda. Ključna stvar je što potrošači toga uopšte nisu svjesni.

Bitno je napomenuti da to važi za gotovo svaki brend.

Brasel napominje da to istraživanje dokazuje postojanje i “neželjenih” posljedica prostornog reklamiranja i tkz. prikrivenog oglašavanja ('product placement').

„Svi ti brendovi oko nas vjerovatno imaju veći uticaj na naše ponašanje nego što većina nas misli", zaključio je Brasel.

Istraživanje je objavljeno u časopisu Psihologija potrošača (Consumer Psychology).

 

Ocijeni:

1 2 3 4 5

0 (0 glasova)

Komentari se na portalu objavljuju u realnom vremenu i "Vijesti online" se ne mogu smatrati odgovornim za napisano.

Zabranjen je govor mržnje, psovanje, vrijeđanje i klevetanje. Takav sadržaj će biti izbrisan čim bude primijećen, a autori mogu biti prijavljeni nadležnim institucijama. Ukoliko smatrate da se u ovom članku krši Kodeks novinara, prijavite Ombudsmanu.

Nije dozvoljeno postavljanje eksternih URL-ova u komentarima!

Ako imate neke primjedbe, sugestije ili komentare vezane za novi izgled i funkcionalnosti portala Vijesti, možete pisati na redizajn@vijesti.me.

Ako imate neke primjedbe, sugestije ili komentare vezane za PREMIUM sadržaj možete pisati na premium@vijesti.me.