Bivši Maskov direktor: Društvene mreže nisu zamjena za novinarstvo

Vi ste sada mediji - poznata je mantra Ilona Maska kojom na svojoj platformi Iks podstiče pratioce da zaobilaze tradicionalno novinarstvo i okrenu se onome što on naziva "građanskim novinarstvom".

Mask je još 2023. u intervjuu za BBC izjavio: "Mislim da su mediji pokretač dezinformacija mnogo više nego što bi mediji željeli priznati da jesu. U mnogim slučajevima, prosječan građanin zna više od novinara".

Međutim, njegov bivši šef komunikacija za Iks ne dijeli to mišljenje. U svom prvom javnom istupu, ekskluzivno za CNN, uputio je oštro upozorenje: društveni mediji nisu i ne mogu biti zamjena za novinarstvo, prenosi CNN.

Suprotni stavovi

"Retorika oko društvenih platformi koje zamjenjuju novinarstvo nije tačna niti pozitivna", izjavio je Dejv Hajncinger, koji je bio na čelu komunikacija u Iksu od decembra 2024. do marta 2025. godine. Naveo je da je firmu napustio iz ličnih razloga i vratio se na raniju poziciju predsjednika PR kompanije Hejmejker. Njegovi komentari u suprotnosti su s Maskovim, koji redovno omalovažava medije, tvrdeći da "nemilosrdno lažu", a čak je i sopstveni AI chatbot Grok prekorio zbog davanja "previše kredibiliteta tradicionalnim medijskim izvorima".

Poznato je da je Mask raspustio PR timove u svojim kompanijama, koji uglavnom ignorišu pitanja novinara, prenosi Indeks. U godinama nakon Maskovog preuzimanja Tvitera 2022, Iks je promijenio nekoliko vodećih ljudi u komunikacijama, a u nekim su periodima novinari na pitanja dobijali automatski odgovor u obliku emodžija "kakice".

Društvene mreže nisu novinarstvo

Iako Hajncinger vjeruje da je potreban "određen nivo međusobnog poštovanja između komunikacionih stručnjaka i novinara", više ga brine ideja da je poplava informacija na društvenim mrežama superiornija od profesionalnog novinarstva. "Društveni mediji nisu novinarstvo. Platforme društvenih medija su sjajno mjesto za bavljenje novinarstvom, i postoje fantastični novinari koji rade zaista sjajan posao na platformama, ali same platforme ne zamjenjuju zanat novinarstva", pojasnio je. "Zanat novinarstva je drugačiji od dijeljenja sirovog sadržaja."

Opasnost od dezinformacija

Sirovi sadržaj, poput videa ili neutemeljenih tvrdnji, često je nepotpun, a ponekad i potpuno lažan. I sam Mask poznat je po dijeljenju neprovjerenih informacija, čime ih promoviše stotinama miliona pratilaca. Na primjer, prošle je godine podijelio, a zatim obrisao, fotografiju lažnog novinskog naslova koji je ponavljao teoriju zavjere o navodnoj gradnji "logora za pritvor" u Ujedinjenom Kraljevstvu.

S porastom video-zapisa generisanih vještačkom inteligencijom, događaji se mogu lako lažirati, što dodatno širi dezinformacije. Hajncinger je odbio detaljnije komentarisati svoje vrijeme u Iksu ili samog Maska, ali rekao je da se osjetio pozvanim da progovori nakon nedavnih događaja poput atentata na Čarlija Kirka, kada su se društvenim mrežama nekontrolisano širile glasine.

Uz "uzavrele emocije", teško je "razumjeti šta je stvarno, a šta nije", rekao je, dodajući da tu na scenu stupaju pouzdani novinari.

Važnost medijske pismenosti

"Taj zanat je nešto posebno i važno, i možda je važniji nego ikad. To je zanat kojem se svi moramo posvetiti i obratiti pažnju", poručio je. Iako je priznao da kvalitetno novinarstvo može dolaziti i od nezavisnih autora izvan tradicionalnih redakcija, Hajncinger kao glavni prioritet ističe medijsku pismenost - ključnu vještinu pronalaženja i provjere pouzdanih izvora informacija.

Dok su platforme poput Iksa nekad novinarima davale "potvrđene" značke, on nije siguran treba li platforme da odlučuju o nečijoj vjerodostojnosti. "Ne mislim da bi mi kao ljudi trebalo da se oslanjamo na platforme da to nadziru. Kao pojedinci, na nama je da se pobrinemo da pratimo ljude kojima vjerujemo, da sami uređujemo svoje feedove", zaključio je.

( B.H. )