Podkasteri potkopavaju Orbanovu medijsku tvrđavu

Adam Nađ, jedan od najpopularnijih podkastera u Mađarskoj, kaže da je zahvaljujući publici na Jutjubu stekao finansijsku nezavisnost da govori otvoreno u medijskom okruženju kojim dominiraju premijer Viktor Orban i njegovi saveznici.

Nađov uspjeh naglašava širi pomak u mađarskim medijima, gdje su digitalne platforme poput Jutjuba postale utočište za nezavisne glasove i strateško bojno polje uoči narednih izbora.

„Ne morate brinuti da ćete dobiti otkaz“, rekao je Nađ za Rojters. „Vaš prihod zavisi od rejtinga, tako da zaista ne morate da strahujete oko toga šta smijete ili ne smijete da govorite.“

U posljednjih pet godina, Jutjub se profilisao kao alternativni prostor za nezavisno novinarstvo u Mađarskoj, uz porast informativnih i kanala koji kombinuju politički komentar i humor, privlačeći veliku i mladu publiku.

Kako opozicija sve više koristi onlajn kanale da bi se povezala s biračima, Orbanov tabor je takođe počeo da se udvara uticajnim podkasterima kako bi umanjio njihov domet.

Orban, koji je na vlasti od 2010, suočava se se onim što politički analitičari kažu da bi mogli biti njegovi najteži izbori do sada, opterećen stagnirajućom ekonomijom i odlučnim izazovom centrističko-desnog protivnika Petera Mađara, navodi britanska agencija.

Mađar je prije mjesec dana dao 90-minutni intervju Nađu koji je pogledalo više od milion ljudi, što je značajna publika u zemlji sa manje od 10 miliona stanovnika.

Tokom proteklih 15 godina Orban je potpuno preoblikovao medijski pejzaž u Mađarskoj. Državni mediji stavljeni su pod potpunu kontrolu vlade, a nekoliko privatnih medija je ugašeno ili preuzeto od strane vlasnika bliskih vlasti.

Prošlog mjeseca provladin medijski konzorcijum kupio je glavni mađarski tabloid. Ranije ove godine odluka američkog predsjednika Donalda Trampa da obustavi grantove koje USAID dodjeljuje preko posrednika dodatno je stegla obruč oko nezavisnih medija u Mađarskoj. Američki Radio Slobodna Evropa zatvoren je prošle sedmice u Mađarskoj nakon što je jedan američki zvaničnik rekao da je taj servis podrivao američku spoljnu politiku suprotstavljajući se Orbanu.

Politika u pitkom formatu

Međutim, nijedna od tih mjera nije nužno pomogla Orbanu da se poveže s mlađim Mađarima. Prema istraživanju agencije Median objavljenom u junu, 58% birača mlađih od 40 godina podržava Mađarovu partiju Tisa, dok je samo oko 17% njih uz Orbanov Fides.

Nađ je godinama u slobodno vrijeme snimao Jutjub spotove sa prijateljima, ali je njegov kanal postao dovoljno popularan tek kada je izbila pandemija kovida-19.

Od tada, njegov sarkastičan ton i oštra, nefiltrirana mišljenja privukli su publiku dovoljno veliku da mu omogući pokretanje nekoliko Jutjub kanala i zapošljavanje desetak ljudi.

„Mnogi naši gledaoci rekli su mi da ih ranije nijesu zanimala javna pitanja, ali da sada, u ovom pitkom formatu, žele da prate politiku“, kaže on.

Njegov kanal s najjasnijim političkim fokusom, Fokuszcsoport, ima 247.000 pretplatnika, dok Jolvanezigy, kanal na kojem svakodnevno objavljuje politički komentar, ima 241.000. Ostali kanali koje proizvodi njegova kompanija, uključujući i emisiju o nauci, imaju desetine hiljada pratilaca.

U nedavnom izdanju jutarnjeg programa, Nađ i njegov saradnik komentarisali su, između ostalog, korupciju i zapuštene bolnice i ismijavali provladine medije.

Većina njihovog prihoda dolazi od zarade kao jutjubera, kao i od donacija gledalaca i prodaje sopstvene robe. Pošto je politika tema koja dijeli ljude, „sponzori se baš i ne utrkuju“ da se reklamiraju u njegovim programima, rekao je.

Orban na podkast turneji

Svjestan prijetnje, Orban je prigrlio digitalne platforme kako bi dopro do mlađih birača, dok se izborna kampanja zahuktava. Od aprila, davao je intervjue desničarskim podkastima, a čak je poveo neke podkasterske influensere i u nedavnu posjetu Vašingtonu, kako bi se sreo sa Trampom.

Tamaš Kiralj, osnivač i voditelj konzervativnog podkasta Ultrahang, pitao je Orbana u julu da li gleda Jutjub. „Rijetko, zapravo ne“, odgovorio je Orban.

Kiraljev kanal ima 240.000 pretplatnika i on kaže da njegova emisija dopire i do neodlučnih birača i do onih iz opozicije, što bi moglo biti razlog zbog kojeg je Orban odlučio da se pojavi u njegovoj emisiji.

Nađ kaže da, mada neki ljudi i dalje ne shvataju jutjubere ozbiljno, njihovi kanali postaju sve profesionalniji, dok istovremeno zadržavaju svoj jedinstveni glas. „Većina ljudi i dalje misli da je to samo neka omladina koja proizvodi svakakvo đubre i igra video-igrice“, rekao je Nađ. „Ali internet postepeno zauzima mjesto tradicionalnih medija, naročito u određenim starosnim grupama“.

( N.B. )