Mogu li zvijezde zaštititi sebe od AI?

Glumac Metju Mekonahi početkom godine govorio je o napretku vještačke inteligencije i tom prilikom uputio je direktan poziv na akciju:

“To je već ovdje. Nije dovoljno sjedjeti po strani i govoriti: ‘Ne, ovo je pogrešno’. Zaštitite sebe - svoj glas, lik i sve ostalo. Registrujte to, zaštitite kako god treba, da vam to niko ne može ukrasti”.

Glumac je 2023. godine podnio zahtjeve za osam zaštitnih znakova, među kojima je i audio snimak njegovog čuvenog “Alright, alright, alright!” iz filma “Dazed and Confused” iz 1993.

Nakon dvije godine razmatranja, United States Patent and Trademark Office je odobrio zaštitne znakove.

“Moj tim i ja želimo da znamo da, kada se moj glas ili lik koriste, to bude zato što sam ja to odobrio. Želimo jasne granice vlasništva i da saglasnost i pripisivanje budu norma u AI svijetu”, kazao je Mekonahi.

Ovom temom bavio se Variety magazin koji otkriva da je glumčevim stopama krenula i Tejlor Svift.

Njena kompanija je 24. aprila podnijela tri prijave zaštitnih znakova za njen glas i lik. Dvije se odnose na audio zaštitu fraza: “Hey, it’s Taylor Swift” i “Hey, it’s Taylor”, a treća na njenu fotografiju sa ružičastom gitarom i šarenim kostimom.

Ovaj potez dolazi nakon što je pjevačica više puta bila meta AI lažnih sadržaja. Tejlor je registrovala više od 400 zaštitnih znakova širom svijeta, uključujući nazive albuma, turneja, stihove pjesama, pa čak i imena svojih mačaka: Meredit, Olivia i Benjamin.

Ali Mekonahi i Svift pokušavaju nešto novo: ne štite proizvod ili slogan, već pokušavaju da zaštite svoj identitet.

Njihova zabrinutost dolazi u trenutku kada generativna AI može stvoriti nevjerovatno realistične glasove i video sadržaje, pa je već sada moguće napraviti digitalnu kopiju osobe koja izgleda i zvuči potpuno isto.

Digitalni avatar preminulog glumca Vala Kilmera, pojaviće se u predstojećem filmu “As Deep as the Grave” iako nikada nije snimio nijednu scenu za taj projekat. Porodica je odobrila korišćenje njegove digitalne verzije, što zahtijeva SAG-AFTRA.

Sindikati glumaca i scenarista ipak ostaju zabrinuti, pa je u januaru njih više od 700, među kojima su Skarlet Johanson, Kejt Blanšet i Džozef Gordon Luit, pokrenulo kampanju protiv zloupotrebe AI tehnologije.

Ipak, pravni stručnjaci upozoravaju da Mekonahijev pristup možda neće riješiti sve probleme.

Prema advokatu Metjuu Asbelu, zvijezde ne posjeduju samo riječi ili njihove snimke, pa zaštitni znak vjerovatno ne može spriječiti nekoga da pomoću AI kopira samu boju nečijeg glasa, te dodaje da će biti potrebni potpuno novi zakoni, ali ni oni ne garantuju zaštitu.

“Glumci precjenjuju koliko publika zaista želi prave glumce. Biće sintetičkih glumaca koji će biti dovoljno dobri za većinu ljudi”, smatra advokat JD Hariman i dodaje da “poznate ličnosti svakim danom gube pregovaračku moć ako ne potpišu AI ugovor”.

No i ako se zaštite, filmske zvijezde stvorene pomoću AI, poput Tili Norvud, postaće stvarnost.

“Pitanje nije da li će AI glumci zamijeniti glumce, već da li će glumci zadržati svoje mjesto u ovoj novoj eri - ili će ostati iza nje”, napisala je Ajlin Van der Velden, kreatorka Tili.

Mekonahi se u međuvremenu zapitao i da li će jednoga dana Oskar uvesti kategoriju za najbolji AI film ili najboljeg AI glumca, no iz Akademije zasada poručuju da AI glumci ne ispunjavaju uslove za nagrade i da scenariji moraju biti djelo ljudi kako bi mogli konkurisati.

Ipak, ostaje strah da će AI postati toliko napredan da ljudi više neće moći da razlikuju stvarnost od vještačke kreacije.

( Mirela Zogović )