Kaubojske čizme za spas američkog turizma

Šta ponijeti kući s putovanja u SAD? Nik Adams ima ideju: kaubojske čizme. Njegove, boje konjaka, napravljene su od kože nilskog krokodila, po mjeri kod obućara u Fort Vortu u Teksasu.

„To su bentliji među čizmama. Mnogi ih žele. Svi naftni milijarderi, turisti, svi“, komentarisao je ovaj srdačni izaslanik Donalda Trampa, imenovan u martu 2026. za specijalnog predstavnika za „turizam, američku izuzetnost i njene vrijednosti“. Putujući Evropom, 41-godišnji Amerikanac sastao se s novinarima u Parizu, Londonu, Berlinu i Dablinu s jednim ciljem: da popravi imidž SAD kao turističke destinacije.

U tom pogledu, SAD prolaze kroz težak period. Dok je broj dolazaka međunarodnih turista širom svijeta naglo porastao, za četiri odsto 2025. prema podacima UN organizacije za turizam, SAD su krenule suprotnim putem. Godine 2025, broj međunarodnih posjetilaca, 68,3 miliona, pao je šest odsto, prema podacima američkog Ministarstva trgovine. U poređenju sa 2019, pad je iznosio čak 14 odsto. Ekonomski uticaj bio je značajan: samo 2025. putnici su u američkoj ekonomiji potrošili osam milijardi dolara manje, prema podacima Svjetskog savjeta za putovanja i turizam, koji predstavlja najveće svjetske turističke kompanije.

„Udio Amerike na globalnom tržištu dalekih putovanja se smanjuje i prvi put u više decenija zemlja je iz suficita u trgovini turizmom prešla u deficit“, upozorilo je Američko udruženje za putovanja, organizacija koja okuplja profesionalce iz tog sektora. Francuzi nisu izuzetak od tog trenda. Iako su i dalje među deset najbrojnijih nacionalnosti među posjetiocima, njihov broj je blago opao - manje ih prelazi njujorški Bruklinski most ili pješači stazama Velikog kanjona. Ukupno je 1,5 miliona francuskih državljana putovalo u SAD 2025, što je pad od sedam odsto. Ni prvi mjeseci 2026. nisu preokrenuli trend: pad iznosi devet odsto u odnosu na isti period prošle godine.

Iz salona hotela „Four Seasons“ u Parizu, Adamsu, koji je porijeklom Australijanac a državljanstvo SAD je dobio 2021. godine, nije bilo teško da preuzme ulogu ambasadora američkog brenda. „U SAD možete raditi šta god želite. Pustinje, obale, mali gradovi, veliki gradovi, džez klubovi, sekvoje, nacionalni parkovi, sve.“ A nivo usluge je, prema njegovim riječima, „odličan“.

„Jedem krvave odreske”

Međutim, iako mu je zadatak da ponovo privuče turiste, Adams teško da je ličnost oko koje postoji širok konsenzus. Esejista i politički komentator, ovaj odani Trampov pristalica jedno je od vodećih lica MAGA kulturnog rata u njegovom najtvrđem obliku. „Jedem krvave odreske. Dižem izuzetno velike težine. Svake večeri čitam Bibliju (...) Imam stas grčkog boga. Moj IQ je veći od 180. Izuzetno sam harizmatičan. Oni to mrze“, napisao je, na primjer, u jednoj objavi na mreži X.

Na pitanje o porodici odgovorio je da je samac. „U Londonu su mi rekli da bih mogao biti najpoželjniji neženja u Americi. Rekao sam im da nemam komentar“, našalio se. Njegov tip muškosti „toliko je prenaglašen, toliko neobičan da gotovo djeluje kao performans“, opisala je zapanjena novinarka „Vašington posta“ u profilu.

„Ja sam prvi ministar turizma SAD ikada, i zato će se stvari promijeniti“, uvjeravao je ovaj sin Grka i Njemice, nabrajajući događaje koji bi mogli privući posjetioce: Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026, Olimpijske igre u Los Anđelesu 2028. i Svjetsko prvenstvo u ragbiju 2031.

Nova ulaganja evropskih kompanija takođe će pomoći razvoju sektora, objasnio je. „U kontaktu sam s avio-kompanijama oko uvođenja novih linija, s hotelima oko početka gradnje. U kontaktu sam s kruzer-kompanijama koje razmatraju da brodove usidre u američkim lukama.“ Nada se i razvoju luksuznih vozova u SAD, poput Belmond Orient-Expressa, koji je dio grupe LVMH.

Negostoljubiva migraciona politika

Migraciona politika, međutim, šalje drugačiju poruku, ne baš gostoljubivu za putnike. U decembru 2025. američki Federalni registar objavio je predlog reforme ESTA sistema, Elektronskog sistema za odobrenje putovanja, ključnog dokumenta koji turisti moraju pribaviti da bi posjetili SAD.

Među novim podacima koji bi se tražili nalaze se spisak naloga na društvenim mrežama, mejl adrese i brojevi telefona korišćeni u prethodnih pet godina. Reforma, upućena na javnu raspravu, još nije usvojena. Ali je izazvala zabrinutost među putnicima. Adamsov zadatak je da te strahove ublaži.

„Ta ideja da ćete otputovati u Ameriku, da ćete biti zadržani, da će vam oduzeti telefon, da će vam pretresati društvene mreže i da će vas potom vratiti nazad - to je potpuna i apsolutna besmislica. Kako se na francuskom kaže ‘bullshit’?”

Ipak, iako se procedure za izdavanje ESTA odobrenja nisu promijenile, njegova cijena se udvostručila: prošlog oktobra porasla je sa 21 na 40 dolara po putniku.

To je simbolično jer, mimo Trampovog imidža, glavna prepreka s kojom se suočava američki turistički sektor jeste cijena putovanja u toj zemlji. „Za mene je to ključni faktor koji objašnjava pad putovanja u SAD: izuzetno visoke cijene smještaja, hrane i ulaznica za parkove. Kada i običan obrok košta 40 dolara po osobi, ljudi dvaput razmisle“, rekao je Patris Karadek, predsjednik Unije turoperatora SETO, koja okuplja francuske turističke profesionalce.

Za ovo ljeto članice SETO-a prijavljuju pad putovanja u SAD od 39 odsto. Ukupno je, tokom posljednje dvije godine, nestalo oko polovine njihove klijentele koja je putovala u Ameriku, procijenio je Karadek. „Rat na Bliskom istoku ubrzao je taj trend: pogođene su gotovo sve daleke destinacije.“

Prevod: N.B.

( Mond )