Globalna parfemska senzacija stigla je u Crnu Goru: Le Labo od sada dostupan u DURŌ
Najbolje čuvana tajna luksuznog parfimerstva konačno u Crnoj Gori. Od njujorške Nolite do Porto Montenegra stigla je parfemska kuća koja je laboratorijsku etiketu pretvorila u globalni simbol ukusa. Le Labo je uspio da uradi ono što luksuzu dugo nije polazilo za rukom: od kartonske kutije, apotekarske bočice i laboratorijske etikete napravio je predmete strastvene želje. Ručno pripremljen parfem. Apotekarska bočica. Etiketa nalik laboratorijskoj bilješci, personalizovana imenom osobe kojoj miris pripada. Najposebniji miris nije onaj koji svi prepoznaju, već onaj po kojem prepoznaju vas. Luksuz, sveden na ono što je zaista lično. Vaše ime na bočici.
Brend koji je postao veći od sopstvenog imena
Ako savremena niche scena ima nekoliko kuća koje su prevazišle granice sopstvene kategorije, Le Labo je nesumnjivo u samom vrhu.
Kreacije ove parfemske kuće tokom posljednje dvije decenije postale su dio savremene kulture – gotovo tajni jezik među onima koji parfeme ne biraju samo da bi lijepo mirisali, već da bi njima rekli nešto o sebi. Nose ih ljubitelji parfema, ljudi iz svijeta mode, dizajna, umjetnosti i muzike, ali i oni koji možda ne prate parfemsku industriju – jednostavno znaju da žele Santal 33 ili Another 13.
Zato u Crnu Goru nije stigao brend koji tek treba da pronađe publiku. Stigao je brend koji je ovdašnja publika već godinama priželjkivala, ali je do sada bio dostupan samo u inostranstvu. Prve reakcije kupaca potvrđuju upravo to. Među najoduševljenijima su oni koji su Le Labo bočice do sada donosili sa putovanja i čekali naredni odlazak u inostranstvo da ih ponovo kupe. Sada prvi put imaju mogućnost da omiljene Le Labo kreacije pronađu u Crnoj Gori.
Le Labo su 2006. godine osnovali Fabrice Penot i Edouard Roschi, otvorivši prvi laboratorij na adresi 233 Elizabeth Street, u njujorškoj četvrti Nolita. Namjera im nije bila da svijetu ponude još jednu klasičnu parfemsku kuću. Željeli su da pokrenu mirisnu revoluciju i vrate luksuzu zanatsku vještinu, karakter i ljudski dodir.
Ime je francusko, ali je karakter kuće izrazito njujorški. Direktan, samosvjestan, pomalo sirov i potpuno nezainteresovan za očekivane kodove luksuza. Nema pozlaćenih čepova, kristalnih bočica ni teatralnih kutija. Umjesto njih, tu su apotekarsko staklo, kartonska ambalaža i etiketa koja izgleda kao da je upravo izašla iz laboratorije.
Ta ogoljenost nije predstavljala odsustvo luksuza, već njegovu novu definiciju. Vrijednost više nije trebalo dokazivati dekoracijom. Nalazila se u kvalitetu kompozicije, načinu izrade i iskustvu koje nastaje između mirisa i osobe koja ga nosi. Dok tradicionalni luksuz govori: „Pogledaj me“, Le Labo govori: „Priđi bliže.“ U tom tihom samopouzdanju nastao je jedan od najprepoznatljivijih identiteta savremene parfimerije.
Kako je laboratorijska etiketa postala simbol
U vremenu u kojem su parfemske kampanje zavisile od lica slavnih i velikih vizuelnih obećanja, Le Labo je u centar vratio sam miris. Nazivi su zvučali kao laboratorijske formule – Santal 33, Rose 31, Bergamote 22, Thé Noir 29 – a bočica je nosila samo ono što je zaista važno.
Ta estetika nije bila slučajna. Ona je predstavljala čitavu filozofiju: vrijednost parfema ne treba da zavisi od dekoracije, već od karaktera kompozicije i pažnje sa kojom je napravljena. Nesavršenost, patina i trag ruke nijesu nešto što treba sakriti; oni su dokaz da je predmet imao svoj put prije nego što je stigao do vas.
Paradoksalno, brend koji je odbacio gotovo sve tradicionalne statusne simbole vremenom je i sam postao jedan od njih. Njegova laboratorijska etiketa danas je jednako prepoznatljiva kao monogrami velikih modnih kuća. Ko zna – zna. A ko jednom uđe u Le Labo svijet, vrlo brzo počinje da razlikuje njegove mirise kao što razlikuje glasove poznatih ljudi.
Santal 33: parfem koji je postao dio savremene kulture
Malo je parfema koji su obilježili čitavu epohu. Santal 33 je jedan od njih.
Od lansiranja 2011. godine prešao je put od niche tajne do globalne reference. Njegov suvi, dimni spoj sandalovine i kedra, sa kožnim, začinskim i mošusnim nijansama, nije mirisao kao tradicionalna predstava luksuza. Mirisao je na otvoren prostor, drvo zagrijano vatrom, kožnu jaknu i grad nakon ponoći. Bio je istovremeno intiman i prepoznatljiv, dovoljno neobičan da se pamti i dovoljno prirodan da djeluje kao da je oduvijek pripadao osobi koja ga nosi.
Santal 33 je ubrzo prestao da bude samo parfem. Postao je kulturna šifra, miris kreativnih gradskih četvrti i čitave generacije koja nije željela da bira između muškog i ženskog, luksuznog i nenametljivog, poznatog i potpuno novog. Njegov trag može se prepoznati prije nego što ugledate bočicu – a upravo je to možda najveći uspjeh koji jedan parfem može da ostvari.
DURŌ Porto Montenegro, nova adresa jedne mirisne revolucije
Dolazak Le Labo u DURŌ pokazao je koliko je crnogorska parfemska publika informisana i povezana sa onim što se dešava na svjetskoj sceni.
Mnogi kupci nijesu ušli u parfimeriju da bi prvi put čuli priču o brendu. Već su znali svoje favorite. Za njih pitanje nije bilo šta je Le Labo, već da li će ponovo izabrati Santal 33, Another 13, Thé Matcha 26 ili Thé Noir 29.
Posebno snažne reakcije dolaze od mušterija koje su ove parfeme godinama kupovale u inostranstvu. Dolazak brenda za njih zato nije samo još jedna novost u ponudi, već vrlo konkretna promjena: omiljenu bočicu više ne moraju da vezuju za naredno putovanje.
DURŌ Porto Montenegro djeluje kao prirodna prva fizička lokacija Le Labo u Crnoj Gori – međunarodna destinacija sa publikom koja poznaje brend i razumije njegovu nekonvencionalnu predstavu luksuza. Istovremeno, online prodavnica omogućava da kolekcija bude dostupna kupcima širom zemlje.
Dolaskom ovog prestižnog brenda DURŌ ne uvodi samo još jedno veliko ime u svoju kolekciju. U Crnu Goru donosi brend koji je promijenio način na koji savremena publika razumije niche parfimeriju.
Prije dvije decenije, u malom laboratoriju u Noliti, Le Labo je krenuo od uvjerenja da svijetu ne treba još bočica parfema, već više mirisa sa dušom. Danas je jedna od najvažnijih parfemskih priča našeg vremena dobila i crnogorsku adresu.
Le Labo kolekcija je trenutno dostupna u parfimeriji DURŌ Porto Montenegro, Strada Navale u Tivtu, kao i online na parfimerija-duro.me.
https://parfimerija-duro.me/me/brendovi/le-labo
https://parfimerija-duro.me/me/brendovi/le-labo/proizvodi
(DURŌ Porto Montengro)
( Promo sadržaj )