Internet prenosi sve ozbiljnija konkurencija televiziji

Ubjedljiva pobjeda demokrata na izborima za Kongres na polovini predsjedničkog mandata otvorila je novo polje borbe za medijsku publiku – prenose uživo na internetu, gdje lijevo orijentisani kreatori sadržaja, poput Hasana Pajkera, privlače toliko gledalaca da postaju ozbiljna konkurencija etabliranim informativnim medijima u borbi za pažnju publike.

Televizijske mreže su dugo dominirale direktnim praćenjem izbora, ali kako se publika sve češće okreće internet komentatorima kako bi bolje razumjela važne događaje, medijske kuće nastoje da svoje novinare i voditelje pretvore u prepoznatljive ličnosti i na digitalnim platformama, piše Rojters.

To se pokazalo u utorak uveče, kada je NBC njuz, u vlasništvu kompanije Komkast, pokrenuo "Kornacki Cam", gotovo jedanaestočasovni prenos uživo s analitičarem Stivom Kornakijem, stručnjakom za izborne podatke. Kombinujući detaljnu analizu pristiglih izbornih rezultata sa snimcima iza kulisa, prenos je zabilježio 29 miliona pregleda na različitim platformama, a tokom gotovo tri sata pratilo ga je više od 300.000 gledalaca istovremeno.

Ipak, među najvećim konkurentima tradicionalnim medijima bili su nezavisni internet komentatori koji prenose sadržaje uživo, a čiji je značaj u političkom izvještavanju porastao tokom protekle godine. Među njima se posebno izdvojio Pajker, koji sebe opisuje kao marksistu i koji je izazvao podjele među demokratama izjavama poput one da je "Amerika zaslužila napade 11. septembra".

Abdul El-Sajed je zatražio od Pajkera da ublaži retoriku nakon što je ovaj izjavio da bi Jevreji koji podržavaju Izrael trebalo da budu zabrinuti za svoju bezbjednost, prenio je CNN. El-Sajed je u utorak pobijedio na izborima za Senat u Mičigenu i trebalo bi da postane prvi musliman u američkom Senatu.

Prema podacima analitičke platforme Strims čarts, prenos izborne noći koji je 35-godišnji Pajker vodio na platformi Tvič u jednom trenutku pratila su 241.783 gledaoca istovremeno. Ukupno je ostvareno 1,75 miliona sati gledanja, čime je Pajkerov prenos postao drugi najgledaniji pojedinačni prenos izborne noći, odmah iza NBC-jevog "Kornacki Cam".

To je bilo gotovo tri puta više od ukupnog vremena gledanja prenosa ABC njuza na Jutjubu i pet puta više nego kod CBS njuza. Tradicionalna televizija, međutim, i dalje privlači znatno veću publiku. Prema podacima kompanije Nilsen, NBC je u udarnom terminu imao u prosjeku 6,8 miliona gledalaca, ABC 5,1 milion, a Foks njuz oko četiri miliona.

"Teško je ove izbore označiti jednim izrazom, kao što su izbori 2024. nazvani 'podkast izborima'. Ali ako je neki način praćenja izbora zaista doživio veliki uspon u ovom izbornom ciklusu, onda su to prenosi uživo na internetu", rekla je Džasmin Enberg, suosnivačica medijskog startapa Skejlabl.

Tokom predsjedničkih izbora 2024. godine, influenseri su doprinijeli promjeni strategija predizbornih kampanja, kada je Donald Tramp osvojio drugi predsjednički mandat. Time su pokazali kako politički kandidati sve više mogu da koriste uticajne ličnosti s digitalnih platformi kako bi doprli do birača izvan tradicionalne televizijske publike.

Iako su republikanci potrošili više novca na tradicionalno oglašavanje, kandidati poput El-Sajeda i Džejmsa Talarika uspjeli su da privuku publiku video-sadržajima koji su se širili internetom bez plaćene promocije, piše Rojters.

Prema podacima platforme Strims čarts, prenosi uživo povezani sa izborima ostvarili su ukupno 10,27 miliona sati gledanja na više od 2.500 kanala tokom 30 dana uoči glasanja 3. novembra. To je jednako više od 1.170 godina neprekidnog gledanja.

Ukupno vrijeme gledanja bilo je 4,5 puta veće nego uoči izbora za Kongres 2022. godine, pri čemu je na Pajkera otpalo gotovo 45 odsto ukupnog vremena gledanja. Desničarska podkasterka Kendis Ovens u jednom trenutku je imala 70.000 gledalaca istovremeno, pokazuju podaci.

Sve veći politički uticaj Pajkera

Osim što je podržavao El-Sajeda, Pajker je učestvovao u predizbornoj kampanji s poslanicom iz Minesote Ilhan Omar i pružio podršku progresivnim kandidatima, među kojima su Kler Valdez i Darijaliza Avila Ševalije iz Njujorka, koje su u utorak osvojile mjesta u Kongresu.

Njegov sve veći politički uticaj izazvao je i napade republikanaca. Kandidat za Senat u Mičigenu Majk Rodžers koristio je Pajkerovu izjavu o napadima 11. septembra kako bi kritikovao El-Sajeda. U Pajkerovom prenosu izborne noći učestvovao je i kongresmen iz Kalifornije Ro Kana, što pokazuje koliko je ovaj internet komentator postao privlačan demokratskim političarima koji žele da dopru do mlađih birača.

Ta starosna grupa postaje sve važnija. Prema istraživanju centra Pju riserč iz 2025. godine, oko 38 odsto Amerikanaca starosti od 18 do 29 godina redovno se informiše preko influensera na društvenim mrežama, u poređenju sa svega osam odsto građana starijih od 65 godina.

Ipak, kako ističe Rojters, stručnjaci nijesu saglasni u procjeni mogu li politički komentatori koji prenose sadržaje uživo na internetu dostići uticaj podkastera poput Džoa Rogana, čije epizode privlače milione gledalaca i slušalaca, uključujući mnoge koji se inače ne zanimaju za politiku, piše Rojters.

"Čini se da su mnogi od tih internet komentatora postali toliko uticajni da ih politički protivnici koriste kao svojevrsna strašila", rekao je Maks Vilens, glavni analitičar kompanije Emarketer.

"Ako me pitate da li je Hasan jedan od vodećih glasova i najuticajnijih javnih ličnosti krajnje ljevice na američkoj političkoj sceni, rekao bih da vjerovatno jeste. Ali tvrditi da ima takvu ulogu i u samoj Demokratskoj stranci bilo bi pretjerivanje", ocijenio je Vilens.

( A.Š. )