Provokacija kao recept za dobru reklamu

Kendal Džener odlučila je da novu reklamu za svoju tekilu predstavi na pomalo neočekivan način, igrajući se granicom između provokacije i elegancije.

Manekenka i preduzetnica osmislila je kampanju za brend 818, u kojoj je i sama glavna zvijezda, a čija je osnovna ideja da proizvod predstavi kao "ogoljen", odnosno bez vještačkih dodataka.

U reklami, snimljenoj u raskošnom vrtu imanja Flamingo Estate u Los Anđelesu, Kendal šeta u izdanju koje na prvi pogled ostavlja utisak da ne nosi ništa. Tek se na kraju reklame otkriva da manekenka zapravo nosi bijelu mini-haljinu bez naramenica.

"Uopšte nijesam gola", poručuje ona u završnici reklame, nakon čega se čuje njena dosjetka: "Tekila je ta koja je gola".

Kampanja je izazvala brojne pozitivne reakcije na društvenim mrežama, a objava na Instagramu prikupila je više od 700.000 lajkova za svega nekoliko sati.

Ideja je, kako je Džener objasnila u intervjuu za magazin Elle, nastala iz želje da se na kreativan način predstave karakteristike tekile 818, koja ne sadrži dodatne arome, zaslađivače i vještačke sastojke.

"S obzirom na poruku koju želimo da prenesemo, a to je da tekila ne sadrži aditive i da je, na neki način, 'gola', ideja mi se odmah dopala. Privukao me i taj pomalo kičasti element, jer je tekila tehnički zaista gola. Imali smo i druge zamisli, ali smo se stalno vraćali ovoj. Mislim da je to zabavan način da privučemo pažnju, ali i ispričamo priču o samom proizvodu", kazala je ona.

Džener je priznala da je tokom osmišljavanja kampanje razmišljala o tome koliko provokativna želi da bude, jer joj je od početka bilo važno da brend zadrži ozbiljan imidž, ali i da kreativni proces bude zabavan. Prvobitna zamisao bila je nešto drugačija i sadržala je više komičnih elemenata, ali je na kraju odlučila da reklami podari nježniji, bajkovitiji i prirodniji ton.

"Uvijek postoji tanka granica između nečega što je pomalo pretjerano i onoga što je previše seksi. U pravim okolnostima zabavno je poigrati se tim granicama, ali sam željela da brend ljudi shvate ozbiljno", objasnila je Džener.

Brend tekile 818 pokrenula je u februaru 2021. godine, a od tada učestvuje i u kreiranju njegovog vizuelnog identiteta i reklamnih kampanja.

( M.V. )