Zahvaljujući pričama o algoritmu koji je zabranjuje „ružne i siromašne autore" i kako je predsednik Donald Tramp razmatrao njegovu zabranu u Americi, TikTok je istovremeno i najtraženija i najomraženija aplikacija godine.
Prva velika društvena mreža vođena van delokruga Silicijumske doline, platforma u kineskom vlasništvu se pridružila proizvodima poput Vocapa, Instagrama i Tvitera na meniju društvenih mreža mnogih, uprkos brojnim kontroverzama.
Popularizovala je kratak video i razvila algoritam preporuka zahvaljujući kom je postala jedan od najjačih takmaca u domenu videa.
I dok su odrasli bili zauzeti pokušavajuči da shvate posledice bezbednosnih pretnji koje dolaze od Komunističke partije Kine i razdvojenosti američkog i kineskog interneta, strahovito oružje, kakvo još nisu videli, odnegovali su tinejdžeri.
- Stigla je nova generacija - zumeri: Ko su oni, zašto su važni i kako utiču na današnji svet
- TikTok - od gumenih meda do društvene mreže koju bi Tramp da zabrani
- Tramp najavio zabranu TikToka u Americi
Danas, na kraju 2020, TikTok je aplikacija sa najviše preuzimanja na godišnjem nivou - uz to, promenila je daleko više od načina na koji konzumiramo onlajn medij.
Formalno gledano, prestara sam za TikTok, donedavno ne pripadam više tržištu koje se obraća grupaciji uzrasta 13-24 godine.
Ali po duhu, odlično se uklapam.
Biti bumer ne znači prosto pripadati određenoj generaciji, radi se o načinu razmišljanja.
Ne postoji starosna granica kad je reč o TikToku, samo je pitanje koliko ste voljni da zaronite u haos interneta.
Nađeš ljude sa sličnim interesovanjima a onda počneš fanatično da ih pratiš, šalješ im direktne poruke i zasipaš ih komentarima podrške ili grdnajma kad god postuju nešto što očigledno pripada zumerskoj (Generacija Z) kulturi.
Postavljanje pitanja, podržavanje smislenih inicijativa i masovni protesti u okviru aplikacije jesu nešto što je svojstveno ovim digitalnim domorocima.
Nadovezavši se na eru Jutjub petlje, algoritam TikToka ti preporučuje sadržaj za kojim podsvesno žudiš - ali nasuprot Jutjubu, snimci nikada ne prelaze trajanje od jednog minuta.
To znači da tokom jedne sesije možete konzumirati ogromnu količinu zanimljivih videa - poistovećujući se sa autorima, trendovima i zajednicama koji se razvijaju.
Pogledajte video: Poremećaji u ishrani: Da li sadržaj na aplikaciji TikTok promoviše gladovanje
Na TikToku ima mesta za sve ljude - dobre, loše i potpuno bizarne.
Obični ljudi koji su postali poznati odjednom su se obreli u novom dobu kreatora sadržaja
Oni sa zamašnim brojem pratilaca na TikToku postali su čudna vrsta selebritija 2020; ja imam samo 140.000 pratilaca, što je zanemarljivo malo s obzirom na brojke na internetu.
Ipak, sada ne prođe ni dve nedelje a da me neko ne prepozna na ulici.
Volela bih da mogu da kažem da je moje provokativno novinarstvo imalo sličan efekat, ali činjenica da neko zna kako izgledam je snažna potvrda koliko je čvrsto TikTok prikovao ljude za ekrane njihovih uređaja ove godine.
Na početku, moraš da budeš to što jesi - to je nešto što konstantno ponavljaju i drugi korisnici.
Obični ljudi koji su postali poznati odjednom su se obreli u novom dobu kreatora sadržaja; filteri prljavo-roze boje i fotošopirane boginje instagrama su stvar daleke prošlosti.
TikTok je uspeo da pridobije selebritije poput Gordona Remzija, ali korisnici hrle na aplikaciju kako bi videli potpuno obične i nama slične pojedince.
Ako nam je instagram dao modele, TikTok nam je podario talentovanog komšiju, a evo i kako su ti ljudi pomoću algoritma aplikacije promenili 2020 - i do kakvih bi promena to moglo da dovede u narednom periodu.
- Možete li šminkersku tezgu da pretvorite u stalan posao
- Da li Jutjub zarađuje na video klipovima sa lažnim lekovima za rak
- Algoritam TikTok-a preporučivao antisemitski mim sa logorom smrti
Novo doba digitalnog aktivizma
TikTok će verovatno najviše ostati upamćen po tome što je imao važnu ulogu u širenju svesti o pokretu Životi crnaca su važni (Black Lives Matter), promovišući ga kao trend na svojoj stranici Discover, pri čemu je taj slogan više od 23 miliona vjuova označilo heštegom.
Karim Rahma je postovao prizore iz Mineapolisa uz remiks pesme This is America Čajldiša Gambina (Childish Gambino) koji je snimio Post Maloun, i to je postao ključni kulturni zamajac za mlade korisnike koji su željno iščekivali promenu u Americi i svetu.
Retko ko će se sećati da su prvih dana nakon smrti Džordža Flojda stranice #GeorgeFloyd i #BlackLivesMatter imale nula pregleda zbog „tehničkog kvara".
Godinu dana ranije, onlajn magazine Intersept (The Intercept) je objavio podatke koji pokazuju da su moderatori pomoću algoritma navodno onemogućavali korisnike koji nisu belci, koji imaju zdravstvenih smetnji i koji su iz siromašnih slojeva.
Međutim, mnogi smatraju da platforma odskora deluje kao potpuno drugačije mesto, sa raznolikijim profilima autora koji se pojavljuju u odeljku For You i više inicijativa koje promovišu inkluzivnost.
Takođe, TikTok je postao utvrđeno poprište protesta protiv Trampa, veoma uticajno u stvarnom svetu; tiktokeri zasigurno imaju određenih zasluga za lošu posećenost skupa podrške reizboru Trampa u Tulzi u junu i takođe su primorali njegovu kampanju da resetuje Trampovu aplikaciju nakon što su je trolovali lošim ocenama.
U leto 2020. snimila sam film koji govori o važnosti algoritamskog aktivizma za društvene aktiviste u izolaciji, omogućavajući im da se okupe u vreme kada ne mogu da napuste domove.
Apsurdizam TikToka je promenio internet komediju
Umetnost skeča TikTok komedije je jedinstvena; imate jedan minut da izvedete komad i morate privući pažnju pratilaca u prvih par sekundi, u suprotnom će nastaviti da skroluju i otići dalje.
Danas postoje ustaljeni TikTok žanrovi na koje pratioci odmah reaguju; zavijete peškir oko čela, na primer, i odmah ste žena. Stavite plavu periku, naočare za sunce i bejzbol kapu, i već ste „Karen".
- Ko je i šta je tačno „Karen“ ili „Slavica" u internet svetu
- BBC 100 žena 2020: Ko je sve na listi
- Zašto slavne ličnosti u Americi bojkotuju društvene mreže
„Što se tiče komedije, TikTok je potpuno ubio pančlajn", kaže Baron Rajan, čiji tiktok skečevi imaju više od 700.000 pratilaca.
„To nije samo po sebi loše, jednostavno je drugačije."
Mnoge komedije su apsurdističke i, iako dobro deluju kada ih emituju mejnstrim mediji, mogu dobiti zaseban kvalitet na platformi koja slavi uvrnutost.
„Sada se sve odvija mnogo brže a detalji postaju mnogo važniji. Ako prikažete snimak uskršnjeg jajeta u trajanju od pola sekunde, publika će gotovo uvek skapirati. Radi se o tome da čin gledanja sadržaja koji se odvija u glavi, u vama, predstavlja krajnje intimno iskustvo koje TV ne može da zameni."
Prema Rajanovom mišljenju, ne gleda se samo kvalitet nečijeg sadržaja, već i ponašanje pojednica.
Kao primer navodi @kallmekris, autorku koja je stvorila nekoliko stalnih simpatičnih likova, među kojima je i mališan koji taksira: „Lik je sam po sebi urnebesan, ali je ona neverovatno ljupka.
„Veoma je ljubazna u komunikaciji sa obožavaocima, ne opterećuje, njena komedija ne izvrgava ruglu i ne kritikuje bilo koga, i zbog toga ima preko 10 miliona pratilaca."
Za TikTok kaže da je stvorio novi oblik komedije, trend izneveravanja očekivanja pančlajna koji naziva „egzistencijalno kikotanje".
„Više nismo u poslu grohotnog smejanja", kaže, „sada se bavimo smehom tipa: 'Ha, ovo je veoma smešno.'"
U svetu gde nema puno povoda za zbijanje šale - a ima puno egzistencijalnih strahota - ne iznenađuje što je generacija Z tako zdušno prigrlila umetnike poput Rajana.
Godina kada je kultura mimova postala 3D - zauvek
Ne živimo više u svetu dvodimenzionalnih mimova Žapca Pepea, vašeg dečka koji se okreće za drugom ženom i onog čoveka koji na svaku stvar reaguje smejući se k'o lud na brašno.
Sada oblast vizuelne umetnosti zahteva ne samo fotošop, već i umešnu montažu.
Mnogi tvde da je to prvi uveo Vajn, s tim što je Vajn ugašen, dok TikTok, aplikacija koja je najbrže u istoriji društvenih medija dostigla milijardu preuzimanja, i te kako prisutna.
Autori poput Roberta Tolpija postavljali su sablasne, trodimenzionalne viralne teme na DeepTok [DeepTikTok], TikTok zajednici namenjenoj postovanju brojnih bizranih klipova u okviru koje se, u komentatorskoj sekciji, korisnici okupljaju da bi se naslađivali svojim internet ludostima.
Ovo je godina u kojoj je internet „propržen u dubokom ulju": sintagma koja označava korišćenje namernih kvarova i grozomornih glasova dobijenih efektima za produbljivanje koji su TikTok fid pretvorili u neku vrstu orvelijanskog prizora apokalipse.
Ali radi zabave.
Pogledajte video: Severna Koreja: Lica su nova, ali su poruke iste
S obzirom na to u kojoj meri se ostatak sveta osećao kao da se pretvorio u istinsku orvelijansku katastrofu, nije ni čudo što su mladi želeli da stvore sopstvenu verziju tog sveta, koju bi pritom oni kontrolisali i u okviru koje bi se međusobno povezivali.
Mnogi od tih, u dubokom ulju prženih videa nisu dosegli viralni status van aplikacije, za razliku od brojnih drugih tiktokova ove godine, što upućuje na zaključak da uvrnutije niše kulture mima mogu da uspeju jedino ako su udružene sa TikTokovim tajnovitim algoritmom, u mnogome nalik načinu na koji mnogi rade u okviru većih grupa ili podsekcija (subreddits).
Nov način da nezavisni muzičari postanu viralni
Kad je reč o razvoju, promocija trendova ide pod ruku sa stvaranjem audio mima; masovna reprodukcija istog zvuka za sve te magične trendove.
Ponekad su to zvuci koje su stvorili poznati autori, neki od njih na taj način promišljeno mame tiktokere da se trude, jačajući tako i marketing platforme (kao primer možemo navesti ono što je Drejk uradio sa Toosie Slide).
Ipak, najvažnija karakteristika TikTok kulture ove godine bila je viralnost nepoznatih pevača i umetnika koji su se probili od opskurnosti do pregleda i preslušavanja koja se mere milionima.
Jedan od najpodsticajnijih primera u tom smislu jeste slučaj Lin Lepid, koja je napravila tiktok o svom razočaravajućem iskustvu susreta sa producentom u trenutku kada je, na samom početku karijere, pokušavala da objavi svoju muziku.
„Reče mi dođi ovamo lepojko / mogu od tebe zvezdu napraviti / samo želim da te vidim kako cvetaš, znam da ćeš daleko dogurati / Nije skapirala da je on tu samo zbog love" peva dok lupka rukama po stolu imitirajući perkusije.
Snimak ima raspamećujućih 50 miliona pregleda i sada ga je osamnaestogodišnjakinja objavila kao singl - zasigurno van domašaja pomenutog gramzivog producenta.
Pomalo nalik Birdiju, koji je prvo postao popularan na Jutjubu, muzika manje poznatih umetnika koja postane istinski viralna uvek naginje ka tome da bude vešto iskomponovana, osećajna i izrazito indi.
Internet kultura je na tiktoku daleko razuzdanija; u izvesnom smislu, morate da budete korisnik sadržaja da biste i sami postali dobri u njegovom kreairanju
"Tradicionalni medij nema suludi globalni doseg koji tiktok stvara", kaže Vil Džozef Kuk, koji je nedavno postao viralan na toj platformi zahvaljujući pesmi Be Around Me.
Lansirao ju je kao nezavisni izvođač i sada ubire plodove uspeha koji se ogleda u preko 200.000 pratilaca.
„Sada najzad imam fanove i u jugoistočnoj Aziji koji bi do mene znatno teže došli da nije bilo apikacije. Na nivou koji je ličniji, osećam da je to mesto gde umetnik može da pokaže i druga interesovanja i smisao za humor na zaista zabavan način. Mnogo sam uživao u tom segmentu."
Kuk napominje da TikTok nije za svakoga.
„Internet kultura je tamo daleko razuzdanija; u izvesnom smislu, morate da budete korisnik sadržaja da biste i sami postali dobri u njegovom kreiranju. Ako se, na primer, neki umetnik koji ne koristi aplikaciju naloži i pokuša na silu da napravi viralni audio, to će sigurno delovati upadljivo izveštačeno."
- Zašto se Kina ostrvila na video snimke uživanja u hrani
- Kineski ambasador u Londonu i lajk pornografskog klipa: Ambasada traži istragu
- Hit na TikToku - ubeđuješ sebe da možeš
Novo doba umetničke saradnje
TikTokeri su zajedničkim snagama napisali mjuzikl baziran na Piksarovom filmu Mućkalica.
Ne, ovo nije šala, a nije ni besmislica - trenutno se prikazuje oflajn, kao pozorišni događaj na Brodveju.
Muzički potkovani korisnici su napisali refrene i dirljive solističke deonice, a Tiktokov dizajn proizvoda je podstakao duete, čime je dobijena savršena alatka za muzičko koautorstvo potpunih neznanaca.
Ovo je solo pesma napisana za Šefa Skinera - I Know I Smelled a Rat - a ovaj uzbudljivi montirani video pokazuje da je moguće organizovati ljude koji plešu, dizajniraju kostime, prave scenografiju, glume i bave se šminkom u organsku celinu zajedničkog muzičkog dela.
U vreme pandemije, kada je bilo mnogo inicijativa koje su pokušale da spoje umetnike na zumu, mjuzikl Mućkalica (Ratatouille) predstavlja produkt koji se s pravom ponosi titulom internet prvenca.
Sigurna sam da će brendovi uskoro preplaviti TikTok sličnim idejama - ali dok se to ne desi, pacov Remi ostaje „pacov naših snova".
Svi smo postali kreatori sadržaja
Jutjub je mnoge ljude pretovtio u kreatore sadržaja preko njihovih kompjutera - a sada TikTok pretvara još više ljudi u kreatore sadržaja preko njihovih telefona.
Jutjuberi moraju da snimaju imajući u vidu editovanje radi prilagođavanja platformi - s druge strane, tiktokeri spremno vade svoje telefone, često u pokretu ili kad nađu slobodan trenutak kod kuće, snimaju i edituju u okviru aplikacije i odmah aplouduju.
Kreiranje sadržaja je prosto ko pasulj - možete odabrati trendove u odeljcima For You ili Discover i odmah počinjete da pravite video.
Opterećenje da to treba da izgleda kao da ga je snimio profesionalac ne postoji - kao i pritisak da morate smisliti ideju za sadržaj.
Za mnoge pasivne korisnike interneta, svet pre pojave TikToka je bio podeljen na influensere i normije (ocenjivače sadržaja); vaš instagram branč možda je imao sliku na kojoj su bili savršeno bareno jaje i namaz od avokada, ali nikada nije mogao da dostigne viralne brojke Kardašijana.
Kod aplikacija poput TikToka, vaš zabavni video ima jednake šanse da proputuje svet kao i video bilo kog drugog, bez obzira na to da li imate 100.000 pratilaca ili nijednog.
Potpuni haos na internetu do kog može doći usled toga nije uvek dobra stvar, ali postoji nešto očaravajuće meritokratski u vezi sa tim.
Uspon TikToka ove godine uticao je na mnoge od nas da razmislimo o dve stvari; o blagodetima neprestanog skrolovanja na internetu kao bekstva od realnosti i, suštinski, takođe, o tome ko zaista kontroliše ono što kažemo i vidimo kad smo onlajn.
Situacija u kojoj se aplikacija u kineskom vlasništvu baca u vrevu društvenih medija iz Silicijumske doline može izazvati u velikoj meri politizovanu, antikinesku ksenofobiju, ali takođe dovodi u pitanje neke od najuvreženijih uverenja raširenog među korisnicima interneta kad je reč o tome ko može imati pristup njihovim podacima i ko može davati prednost određenim sadržajima koje gledamo na fidu u odnosu na druge ili uklanjati pojedine sadržaje.
Za sada nije dokazano da TikTok zloupotrebljava podatke - a zbog porasti broja ljudi u čijim životima je aplikacija sveprisutna, već deluje kao da je morate instalirati.
Ukoliko algoritam ostane ovakav kakav je danas, u 2021. ćemo biti svedoci ogromnog talasa sadržaja koji će promeniti čovekov život i način razmišljanja.
Samoizražavanje i kreiranje sadržaja će postati sinonimi, zbog čega će oni koji znaju da snime sebe biti u prednosti.
Da li je to dobro ili loše za svet, o tome se može raspravljati, ali za one koji osećaju da su ih tradicionalni nosioci moći dugo potiskivali i obespravljivali, meritokratska video slava u trećoj deceniji ovog veka predstavlja novo doba kada je David porazio Golijata.
I dok platforme poput Instagrama sve više postaju polja gde samo najveći brendovi, sa svojim velikim budžetima, dobijaju koliko god žele vremena nauštrb novijeg, manjeg talenta, tiktokeri sa moćnim porukama - za sada - mogu slobodno da budu mahniti, drski u svojoj moći da preuzmu algoritam, internet i svet izvan njega.
Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Bonus video:
