Kako li se samo poruka promenila.
Neposredno nakon što je Rusija izvršila invaziju na Ukrajinu, televizijski voditelji samouvereno su predviđali da će ruske trupe promarširati kroz Kijev u roku od nekoliko dana.
Bilo je to pre skoro devet meseci.
Ove nedelje su isti voditelji bili smrknuti dok su objavljivali „tešku odluku" armije da povuče ruske snage iz Hersona - jedine ukrajinske regionalne prestonice koju je Rusija uspela da zauzme i okupira od invazije na Ukrajinu 24. februara.
Pre samo šest nedelja, predsednik Putin tvrdio je da je anketirao Hersonsku oblast, zajedno sa još tri ukrajinske teritorije, insistirajući na tome da će ona sada ostati deo Rusije zauvek.
„Želeo sam da se naša zastava vijori u Kijevu u martu", izjavio je voditelj Vladimir Solovjov gledaocima svoje emisije Veče sa Solovjovim.
„Bilo je bolno kad su se naše trupe okrenule od Kijeva i Černigova. Ali takva su pravila ratovanja… mi se borimo protiv NATO."
Tačno će tako Kremlj pokušati da spinuje ovo: okrivivši Zapad.
Poruka ruskih državnih medija je da se, u Ukrajini, Rusija suprotstavlja zajedničkoj sili Amerike, Velike Britanije, EU i NATO. Ko god vam padne na pamet, Rusija se bori protiv njega.
Drugim rečima, neuspesi na ratištu nisu krivica Kremlja, već delo ruku spoljnih neprijatelja.
- „Kada su Rusi zauzeli Herson, mi smo ostali i snimali život pod okupacijom"
- Zašto je kontrola nad Hersonom toliko važna i Ukrajini i Rusiji
- Ukrajinci slavili „istorijsko" oslobađanje Hersona, vojni stručnjaci upozoravaju da rat još nije gotov
A tu je i druga poruka: ne kritikujte previše rusku vojsku ili ruskog predsednika za ono što je pošlo po zlu u Ukrajini.
Umesto toga, ispunite svoju dužnost i okupite se pod jednom zastavom.
To je savet koji, za sada, istaknuti i moćni ruski glasovi verno slede.
Čečenski lider Ramzan Kadirov i Jevgenij Prigožin, osnivač plaćeničke grupe Vagner, bili su u prošlosti glasni kritičari ruskog vojnog vrha.
Ali po povlačenju iz Hersona, obojica su objavila poruke podrške ruskom komandantu u Ukrajini generalu Surovikinu, koji je predložio povlačenje.
Isto se ne može reći za pro-ratne ruske vojne blogere.
Oni nisu gubili vreme pišući ljutite poruke o povlačenju, kao što su:
„Nikad neću zaboraviti ovo rušenje ruskih nada. Ova izdaja biće urezana u moje srce vekovima." [„Zastavni"]
„Ovo je ogroman gepolitički poraz za Putina i Rusiju… ministarstvo odbrane je odavno izgubilo poverenje društva… a sada će nestati i poverenje u predsednika." [„Zloi Žurnalist"]
Ne ako se Kremlj bude nešto pitao.
On je, naime, uložio veliki napor da distancira predsednika Putina od poraza, znajući da će mnogi u Rusiji doživeti povlačenje kao vojni poraz i udarac za ruski prestiž.
Početkom ove nedelje generali su bili ti koji su saopštili da će se ruske snage povući iz dela Hersonske oblasti.
Ruska televizija je prikazala ministra odbrane Sergeja Šojgua kako izdaje to naređenje, posle konsultacija sa generalom Surovikinom.
Vladimira Putina, vrhovnog komandanta, nije bilo nigde.
„Tu odluku je doneo ministar odbrane, nemam ništa da izjavim tim povodom", rekao je u petak novinarima Dmitrij Peskov, portparol predsednika Putina.
Kremlj prepušta odgovornost za ovo vojsci. Ili bar pokušava da prepusti.
Ali predsednik Putin je izdao naređenje za invaziju na Ukrajinu.
Ono što on naziva „specijalnom vojnom operacijom" bila je njegova ideja. Distanciranje od bilo kog njenog aspekta neće biti lako.
Tu postoji opasnost za Vladimira Putina, ali ona potiče još iz vremena pre povlačenja iz Hersona.
Događaji iz poslednjih devet meseci mogli bi da promene način na koji se predsednik doživljava ovde kod kuće: ali ne toliko u ruskoj javnosti, već - ključno - među ruskom elitom, ljudima oko njega, ljudima na vlasti.
Oni su godinama doživljavali Putina kao vrhunskog stratega, kao nekog ko uvek uspeva da iz svake situacije izađe kao pobednik.
Oni su ga doživljavali kao osovinu sistema čiji su sastavni deo i koji je izgrađen oko njega.
„Pobeda" je, međutim, bila oskudna od 24. februara.
Invazija Vladimira Putina nije išla po planu.
Ne samo da se završila smrću i razaranjem u Ukrajini, već i značajnim vojnim gubicima u njegovoj vlastitoj vojsci.
On je obećao da će se boriti samo „profesionalni vojnici", a opet je kasnije mobilisao hiljade ruskih građana u vojsku da bi učestvovali u ratu.
Ekonomski troškovi takođe su za Rusiju bili pozamašni.
Kremlj je nekada ovde u Rusiji Vladimira Putina predstavljao kao „gospodina Stabilnost".
To je sada mnogo teže prodati ljudima.
Pratite nas na Fejsbuku,Tviteru i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk
Bonus video:
