Zašto je kupovina fudbalskog dresa postala luksuz

Ulična kopija dresa koštala je Garsiju 14 dolara (13,5 eua), što je svega petina cijene originala koji proizvodi američki sportski gigant Najki - 65 dolara (62 eura)

7903 pregleda 3 komentar(a)
Foto: BBC
Foto: BBC

Ne samo da je Svetsko prvenstvo u Kataru najskuplje do sada, već navijači širom sveta, koji žele da kupe replike originalnih dresova reprezentacija, moraju da izdvoje rekordne sume novca.

U nekim zemljama to znači da je za kupovinu dresa neophodno izdvojiti više od trećine minimalne mesečne zarade.

Žanin Garsija nije morala puno da razmišlja kada je ugledala štand na trgu Saens Pena, popularnom mestu na kome se okupljaju ulični prodavci iz severnog dela Rio de Žaneira.

Ceo prostor bio je obasjan žutom i plavom, bojama stotina kopija originalnih dresova reprezentacije Brazila koji su izloženi na svakom ćošku.

„Kupila sam plavi (boja rezervne garniture dresova reprezentacije Brazila). Toliko je seksi da me je gomila kolega i prijatelja već pitala da i njima nabavim jedan," nastavlja kroz smeh četrdesetdvogodišnja nastavnica.

Ulična kopija dresa koštala je Garsiju 14 dolara (13,5 evra), što je svega petina cene originala koji proizvodi američki sportski gigant Najki - 65 dolara (62 evra).

U ponudi je i premijum verzija dresa, koji je identičan onome koji na Svetskom prvenstvu 2022. oblače reprezentativci Brazila, a njegova cena je 130 dolara (125 evra).

Trenutno, minimalna mesečna zarada kreće se oko 225 dolara (217 evra).

Cena jeftinijeg originalnog dresa iznosi 30, a skupljeg čak 58 odsto vrednosti minimalca.

Skok cena

„Dresovi su postali luksuz za nas," kaže Garsija.

Getty Images

U članku septembarskog izdanja brazilskog biznis magazina Exame naveden je podatak da je cena dresova reprezentacije Brazila porasla za čak 40 odsto u odnosu na Mundijal 2018. iako od osvajanja pete titule šampiona sveta 2002, na tri od četiri prethodna turnira, reprezentacija nije prošla dalje od četvrtfinala.

Ipak, Brazil nije jedina zemlja u kojoj je cena reprezentativnog dresa privukla pažnju i izazvala nezadovoljstvo.

U Engleskoj, koja se suočava sa najvećom ekonomskom krizom u poslednjih 15 godina, skok cene dresova za Svetsko prvenstvo 2022. učinio je ovu garnituru najskupljom u istoriji - 85 dolara (82 dolara) za osnovnu verziju.

Prethodna povećanja cene propratile su i kritike političkih figura, uključujući i bivšeg premijera Dejvida Kameruna.

„Veoma je skupo. Roditelji su pod ogromnim pritiskom da kupe najnovije dresove svojoj deci i ne bi trebalo to dodatno eksploatisati," rekao je Kamerun za BBC 2014.

U Francuskoj, cena ovogodišnje garniture dresova aktuelnih šampiona sveta je 93 dolara (88 evra).

Proizvođač opreme za oba tima je Najki.

Ipak, udarac na džep u ovim zemljama nešto je blaži u poređenju sa ostatkom sveta: u Engleskoj, minimalna mesečna zarada iznosi otprilike 11.50 dolara (11 evra) po satu, odnosno 1.750 dolara (1.688 evra) mesečno.

U Francuskoj, minimalna mesečna zarada kreće se oko 1.400 dolara (1.350).

Kupovna moć nije ni izbliza takva u Gani, što je i glavni razlog oglašavanja navijača na društvenim mrežama kako bi izrazili nezadovoljstvo zbog vesti da će dres „Crnih zvezda" za Svetsko prvenstvo u Kataru - čiji je proizvođač nemačka kompanija Puma - koštati 94 dolara (90 evra)

„Kopija još uvek nije izašla?" postavlja pitanje jedan korisnik.

Trenutno, prema podacima Ministarstva za zapošljavanje i rad, zakonom propisana minimalna zarada u ovoj afričkoj zemlji je 0,95 dolara (0,91 evro) po satu - otprilike 145 dolara (139 evra) mesečno.

U Senegalu, aktuelnom šampionu Afrike, kopije su bile tražene na ulicama klavnog grada Dakara, uprkos molbi tamošnjeg fudbalskog saveza, upućenoj navijačima, da kupe originalan dres - takođe Pumin proizvod - i tako „podrže nacionalni tim".

Po podacima od 14 novembra, cena originalnog dresa reprezentacije kreće se oko 71 dolar (68 evra) - iznos koji je gotovo 75 odsto minimalne mesečne zarade od 0.52 dolara (0,5 evra) po satu (79 dolara - 76 evra) po podacima Ministarstva za rad.

„Originalni dres je preskup. To je lep dres, ali ljudi ovde su siromašni," priča za Radio Franse Internasional ulični prodavac iz Senegala, Malik.

„Mušterija je sve više i više," kaže prodavac, a potom dodaje da se nada prolasku svoje reprezentacije u nokaut fazu takmičenja što bi mu omogućilo da podigne cene.

Balkanski učesnici SP u Kataru

Poređenja radi, osnovnu verziju dresa Hrvatske fudbalske reprezentacije, proizvođača Najki, moguće je kupiti za 90 dolara.

Dres reprezentacije Srbije za ovaj Mundijal pravi nemačka kompanija Puma.

Cena originalnog dresa je 9.900 dinara, dok kopija može da se kupi za 2.000 dinara.

Proizvodnja dresova

Proizvodnja fudbalskog dresa, sama po sebi, nije skupa.

Ričard Denton, predavač na Institutu sportskog menadžmenta Johan Krojf u Barseloni, procenjuje da se cena kreće nego oko 10 dolara (9,65 evra) po dresu.

Getty Images

„To definitivno čini da maloprodajna cena izgleda neproporcionalno i teško je naći opravdanje za to", kaže Denton.

„Ipak, neadekvatna cena za ednog, može istovremeno biti adekvatna cena za drugog čoveka, pošto postoje i drugi troškovi koji utiču na konačnu cenu proizvoda".

Ekonomista Cezar Grafijeti, specijalista za biznis u fudbalu, objašnjava da na konačnu cenu dresa presudno ne utiču samo troškovi proizvodnje - takse i logistički troškovi, uključujući i troškove transporta imaju najveći udeo.

Oni su se od početka pandemije korona virusa uvećali, lanci snabdevanja su zakrčeni, a sa ratom u Ukrajini skočile su i cene goriva i energenata.

„Modne kompanije, kada se odbiju troškovi koje imaju prema klubovima i fudbalskim savezima za prava na proizvodnju, zapravo ne prave ogromne količine novca od prodaje fudbalskih dresova", dodaje Grafijeti.

Bitka titana

Giganti poput Najkija i najvećeg rivala Adidasa ne žale novac kako bi zastupali najprestižnije timove.

Na Svetskom prvenstvu u Kataru, Najki proizvodi opremu za čak 13 od 32 tima koliko učestvuje na turniru, dok je Adidas na drugom mestu sa sedam - među kojima su četvorostruki prvaci Nemačka, dvostruki šampioni Argentinci i još jednog od favorita - Španiju.

Zajedno, ove kompanije opremaju najveće favorite na turniru - Argentinu, Brazil, Englesku, Francusku, Nemačku, Italiju i Španiju - i njihovim fudbalskim savezima plaćaju vrtoglavih 275 miliona dolara godišnje, navodi sajt za sportski biznis SportsPro Media.

„Ove kompanije imaju deoničare koji defitivno neće biti srećni ako Adidas ili Najki ne povrate novac u poslovanju sa fudbalskim ekipama," Denton ističe.

„Ali moramo odlučini međusobno da li je dres skup ili nije. Zato neki ljude piju jeftina, a drugi skupa vina."

BBC je zatražio komentare od Adidasa, Pume i Najkija.

Za vreme pisanja ovog teksta, samo je Adidas ponudio odgovor.

U pisanoj izjavi, kompanije je rekla da konačnu cenu određuje kvalitet tkanine koja se koristi u proizvodnji, kao i njena izdržljivost.

„Naši dresovi u prodavnici koriste istu tehnologiju inovacije kao i oni koje nose igrači na terenu, a dizajnirani su kako bi navijači mogli da ih nose ponosno i u godinama koje dolaze.

„Cena je odraz nivoa izdržljivosti i inovacije performansi koja se koristi pri proizvodnji."

Ide kao alva

Žanin Garsija i njeni prijatelji drže se podalje od zvaničnih dresova, ali visoke cene nisu na sve uticale identično.

U istom članku magazina Exame, koji goovori o porastu cena dresa reprezentacije Brazila od 40 odsto, predstavnici Najkija navode da je ovogodišnja verzija dresa najprodavanija u poslednjih 26 godina koliko traje partnerstvo između ove kompanije i Fudbalskog saveza Brazila (CBF).

Ipak, Garsija ne pada na tu priču.

„Volela bih da znam ko to kupuje, poznajem dosta ljudi kojima novac ne predstavlja problem, a opet su se odlučili za kopiju dresa vođeni odnosom cene i kvaliteta," rekla je.

„Dres nije dizajnirana torbica ili haljina koju možes nositi stalno".


Pogledajte video


Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk