Želja da postavi Srbiju na svjetsku modnu mapu pokrenula je Svetlanu Horvat prije nešto više od deset godina da ostavi dizanjerski posao i posveti se organizaciji modnih događaja.
Danas je kao predsjednica Nacionalne komore za modu Srbije i festivala Serbian Fashion Week zaslužna što su mnogi dizajneri, ne samo iz Srbije već i iz Crne Gore uspjeli da svoje kreacije predstave na brojnim modnim manifestacijama u svijetu. Zaslužna je što i u Crnoj Gori postoji Modna komora, te je uvijek tu da svojim zalaganjem i poznanstvima pomogne i Crnogorsku nedjelju mode.
O modi nekad i sad, dizajnerskom poslu, ali i organizaciji događaja priča za Magazin...
Vi ste se modom bavili kao dizajner prije nego što ste osnovali Modnu komoru Srbije i napravili Fashion Week. Koji je bio prelomni trenutak da odlučite da se, pored dizajna, posvetite i organizaciji jednog takvog modnog događaja?
U modi sam preko 30 godina. Od toga sam dvadeset godina radila kao modni dizajner. Prošla sam sve segmente mode, sve faze u dizajnu i proizvodnji. Od industrije do samostalnog ateljea. Sagledala sam sve aspekte ovog posla i stvorila puno prijatelja u svijetu. Tokom tog dijela karijere, osvojila sam sve nagrade koje su se mogle osvojiti za dizajn u Jugoslaviji, kao i veliki broj inostranih nagrada. Prvi sam dizajner koji je uradio kolekciju inspirisanu kulturnim nasljeđem Crne Gore. Ta kolekcija je bila premijerno prikazana u Narodnim pozorištu u Podgorici, a katalog je sniman u Dvoru kralja Nikole na Cetinju. To mi je ujedno i najdraža kolekcija od preko 40 koje sam uradila tokom svoje karijere. Prije 12 godina, kontaktirali su me prijatelji iz Pariza i obavijestili da je formiran European Fashion Council, koji je tada sačinjivalo 18 zemalja članica. Predložili su mi da predstavljam Srbiju u EFC. Pristala sam i godinu pripremala dokumentaciju za učlanjenje, formirala Nacionalnu komoru za modu Srbije i prije 11 godina smo primljeni u EFC kao 19. zemlja članica. Od tog momenta otvorila se mogućnost organizovanja nacionalnog fashion weeka Srbije, priznatog i podržanog od strane ove institucije.
EFC je kroz evropski parlament licencirao 162 projekta. Odlučila sam se da prvi u implementaciji bude SFW. Ovaj mrežni sistem je doprinio da SFW za vrlo kratko vrijeme, kao dio velikog sistema izgradi svoje pozicije u Evropi.
Tada sam morala da donesem odluku. Ili ću nastaviti svoju karijeru modnog dizajnera ili ću se prihvatiti ovog velikog posla. Napravila sam svoju posljednju modnu reviju u Parizu, poklonila se i okončala svoju karijeru dizajnera. Od tog momenta, pa evo punih 11 godina, svu svoju energiju, znanje, međunarodne veze, kontakte i prijateljstva sam stavila u funkciju pozicioniranja Srbije i cijelog našeg regiona u svijetu mode na globalnom nivou. Vrlo brzo, nakon četiri godine od formiranja SFW-a, zvanično smo postali peti najveći fashion week Evrope. Inicirali smo u European Fashion Councilu program “Designer Exchange Programme” kako bismo pomogli našim mladim talentovanim dizajnerima u njihovim karijerama. SFW danas ima ugovore o razmjeni dizajnera sa 34 nedjelje mode iz 30 zemalja, a to dovoljno govori o uspjehu i poštovanju koje imamo u svijetu globalno.
Kao neko ko se bavi dizajnom razumijete sve potrebe, ali i probleme s kojima se susreću modni dizajneri. Je li se i koliko promijenila situacija u odnosu na to kad ste Vi počinjali?
Moda je izuzetno zahtjevna djelatnost. Sa jedne strane to je ozbiljna industrijska grana, a sa druge vrhunska vizuelna umjetnost. Naravno, predispozicija jeste talenat, ali i konstantan rad, učenje i usavršavanje. Kako sam provela pune dvije decenije radeći kao dizajner, poznati su mu svi izazovi i problemi sa kojima se susrijeću kreatori. Od nabavke kvalitetnog repromaterijala, pronalaska obučenih kadrova u proizvodnji, pa do promocija kolekcija i njihove prodaje na tržištu.
Situacija se potpuno promijenila kada govorimo o marketingu, PR-u, pronalaženju tržišta i plasmanu proizvoda. Ključna razlika između vremena kada sam ja počinjala i radila u ovoj oblasti i današnjeg vremena jeste internet koji je donio revoluciju u svim oblastima života i rada. Da bi došli do materijala, moja generacija je morala da posjećuje brojne sajmove u svijetu i putuje kako bi stupili u kontakt sa proizvođačima i dobavljačima. To se odnosilo i na plasman gotovih proizvoda. Kako bismo došli do kupaca, sve smo morali “fizički” da odradimo. Da ugovorimo sastanke i putujemo na iste u nadi da ćemo zainteresovani potencijalne klijente za naše proizvode.
Ista je priča i što se tiče marketinga i promocije. Danas, putem interneta, prodajnih online platformi dizajneri vrlo lako pronalaze svoje kupce. Novo tehnološko doba je zaista donijelo mnoge prednosti u radu.
Danas je hiperprodukcija svega, pa i dizajnera. No, iako ih ima puno na tržištu, rijetki su oni koji zaista kolekcijama pokažu inovativnost i kreativnost. Većina radi kolekcije koje su varijacije na temu. Koliko je zbog toga teže napraviti program koji će trajati nekoliko dana, a da zaista publici budu predstavljeni kreatori sa vizijom i idejom, a ne šnajderi?
Da, u pravu ste. Većina radi varijacije na temu, kopiranje velikih dizajnerskih imena, ili prosto preslikavanje modela iz magazina ili iz izloga. To jesu krojači i šivači, a ne dizajneri.
Nama nije problem da napravimo program, jer ima dovoljno školovanih i talentovanih kreatora koji rade na našim prostorima, a uz to 50 odsto programa SFW su strani dizajneri koji u okviru naše razmjene sa 34 nedjelje mode širom svijeta. Svake sezone odaberemo najbolje kolekcije sa tih pista (Njujork, Los Anđeles, Malta, Milano, Pariz, Budimpešta, Dubai Fashion Week), tako da imamo jedan od najkvalitetnijih programa u Evropi. Zato i jesmo zvanično peti najveća i najkvalitetnija nedjelja mode Evrope i jedna od samo dvije koje su odabrane da budu dio zvaničnog programa Paris Fashion Weeka kroz njihov program Welcome to Paris.
Osnovali ste i Nacionalnu modnu komoru, kako ona funkcioniše i na koji način, sem revijama, još pomaže domaće dizajnere?
Ono što jeste strategija SFW-a je da otvori mogućnosti za naše kreatore i da im omogući da budu viđeni u inostranstvu. Dovođenjem stranih medija, kupaca i ljudi iz svijeta biznisa iz inostranstva, uporedo sa plasiranjem naših dizajnera na strane fashion weekove, korak po korak ispunjavamo našu misiju i naš osnovni cilj postojanja, a to je oživljavanje tekstilne industrije i upošljavanje mladnih ljudi u sektoru tekstilne industrije, koja je nekada bila četvrta industrijska grana po obrtu kapitala i izvozu u našoj zemlji.
U okviru programa SFW-a, revije su samo jedan od segmenata. Tokom nedjelje mode Srbije, organizuju se seminari i konferencije na koje dovodimo kao predavače neke od najeminentnijih svjetskih stručnjaka iz oblasti dizajna, marketinga, prodaje, PR-a (direktori prodaje, marketinga i Pr-a Chanel-a, Jean Paul Gaultiera, Zuhara Muraida, Diora, Givenchy...) Počasni gosti su nam bile Ana Fendi, Patricija Guči, Tjeri Mugler.
Takođe, izuzetno važan segment SFW-a jesu i naša tri takmičenja za mlade talente- studente akademija i fakulteta. “Ecolution” - takmičenje na temu održive mode i cirkularne ekonomije u oblasti modnog dizajna, zatim FTDC (Fashion Talent Designers Competition) - nacionalno takmičenje talenata i EFTDC “European Fashion Talent Designers Competition) - takmičenje za studente modnog dizajna sa svih evropskih fakulteta i akademija. Pobjednicima su obezbijeđena besplatna predstavljanja u Dubaiju, Milan Fashion Weeku i na pisti SFW-a. Izuzetno je značajno što mladi talenti već na početku karijere imaju otvorene piste velikih modnih događaja u svijetu.
Volim što dizajneri SFW zovu i “naš fashion week”, jer je očigledno zašto postojimo i šta nam je osnovi cilj. Kao dizajner, znam šta im je potrebno i na čega treba da obratimo pažnju. Oni su to razumjeli, osjetili i imamo njihovu podršku.
Dosta ste fokusirani i na međunarodnu saradnju, kao što ste već pomenuli vodite dizajnere na Nedjelje mode širom svijeta. Mogu li naši dizajneri da pariraju svemu što se dešava u svijetu i kako su njihove revije tamo dočekane?
SFW je u protekloj deceniji potpisao ugovore o saradnji sa 34 fashion weeka iz Evrope, Azije i Amerike. Najveći broj ugovora podrazumijeva besplatno učešće naših dizajnera na tim fashion weekovima. To je ono što je i najbitnije, da dizajner uradi svoju kolekciju i da može da je predstavi u inostranstvu bez ikakvih troškova. Sa druge strane, ugovori sa američkim fashion weekovima su povoljni za naše dizajnere, jer shodno njima oni mogu da učestvuju na ovim fashion weekovima sa jednom trećinom redovne cijene istih. Ono što jeste strategija SFW-a je da otvori mogućnosti za naše kreatore i da im omogući da budu viđeni u inostranstu.
Mi jesmo zemlja - region koji je rasadnik talenta u svim oblastima umjetnosti. Gdje god da gostujemo posredstvom naših brojnih ugovora (a u proteklih 10 godina naši dizajneri su bili na svim meridijanima), naši dizajneri oduševljavaju i publiku i kritiku.
Recimo, Paris fashin week je dio Ministarstva kulture i Ministarstva industrije Francuske. Imaju li naše institucije i ministarstva sluha za ovu granu koja i te kako može da predstavi jednu zemlju?
U Francuskoj je moda druga industrijska grana po veličini, ali istovremeno i nacionalno kulturno blago. Serbia Fashion Week je bila dio programa Evropska prestonica kulture 2022. Novi Sad. Na tome smo radili proteklih nekoliko godina, te su samim tim bili i podržani naši programi od strane grada Novog Sada.
Moda je jadan od tri najmoćnija kanala komunikacije u svijetu i to koriste mnoge zemlje za svoju promociju i izgradnju pozitivnog imidža. Kao što sam pomenula, FHCM je odabrala četiri nedelje mode iz cijelog sveta, od kojih samo dvije Evropske (Srbija Portugal, Indonezija i Singapur), da ih uvrsti u svoj zvanični program. Ove tri zemlje su to podigle na nivo od nacionalnog značaja za promociju njihovih zemalja, te ih Vlade tih zemalja finansiraju. Benefiti za primociju zemlje i ulaganje u tekstilnu industriju sa jedne strane, ali i turizma i promociju turističkih potencijala i destinacija, sa druge strane su ogromni, jer Paris Fashion Week prati preko milion novinara svake godine. Napomenula bih da je Serbia Fashion Week dobila odobrenje od FHCM da u okviru svog predstavljanja može predstavi dizajnere regiona ex-Yu.
Crna Gora je zemlja esteta
Sarađujete i sa Mondom komorom Crne Gore. Kakvi su crnogorski dizajneri i čije kreacije volite da vidite na manifestacijama koje organizujete?
Crna Gora je zemlja esteta. To je vidljivo u mnogim oblastima, a svakako je izuzetno vidljivo i u modi. Modna komora Crne Gore je formirana na moju inicijativu i od samog osnivanja ima moju ličnu podršku. Jako sam zadovoljna kako se MNE FW razvija i napreduje. U konstantnom kontaktu sam sa Srđanom Lubardom, kome sam uvijek na raspolaganju za svaku vrstu savjeta, pomoći ili zajedničkih projekata i planova. Crna Gora ima veliki broj kreatora, a među njima svakako i onih koji su autentični i vrlo kvalitetni. Mnoge od njih smo i predstavili na inostranim nedeljama mode putem ugovora o saradnji koje SFW ima.
Preko Nacionalne komore za modu Srbije su crnogorski dizajneri gostovali na New York FW, Los Angeles FW, Milano FW, Budapest FW, na platformi DEFILE A PARIS u Parizu.... Naš Umetnički savet svake godine izabere najbolje kolekcije iz Srbije i Crne Gore koje nas predstavljaju u svijetu. Pored toga, svake godine pistu SFW ustupimo po jednom talentovanom dizajneru iz Crne Gore.
Bonus video:
