Wellness proizvodi posljednjih godina nijesu nestali sa društvenih mreža, ali se promijenio način na koji se predstavljaju i prodaju. Više nije dovoljno da piće, čaj, proteinska užina ili dodatak ishrani obećavaju praktičnu korist. Novi talas brendova pokušava da izgleda kao nešto što pripada polici sa parfemima, torbi za plažu ili pažljivo osmišljenoj jutarnjoj rutini, a ne samo marketu ili apoteci.
Vogue Business danas je skrenuo pažnju na trend u kojem prehrambeni i wellness brendovi preuzimaju jezik mode i ljepote. Među primjerima su voda Loonen, proteinski proizvodi David, čajevi Doctor Stolberg i slični brendovi koji se ne oslanjaju samo na sastav, već na osjećaj pripadnosti određenom životnom stilu. Njihova ambalaža, fotografije, saradnje i komunikacija osmišljeni su tako da proizvod izgleda kao mali statusni predmet, lako prepoznatljiv na Instagramu ili TikToku.
To je važan pomak jer pokazuje da se wellness ekonomija udaljava od strogo funkcionalnog jezika. Ranije se kupac najčešće ubjeđivao obećanjima o energiji, boljoj koncentraciji, više proteina ili „čistijem” izboru. Danas se sve češće prodaje ritual: jutarnji napitak koji izgleda dobro na radnom stolu, čaj koji podsjeća na luksuzni beauty proizvod, proteinska užina koja se ne obraća samo teretani, već i svijetu mode, njege i svakodnevne estetike.
U toj promjeni ima i šira društvena poruka. Potrošači, naročito mlađi, žele proizvode koji se uklapaju u identitet koji grade online i offline. Zbog toga čak i obična boca vode može postati signal ukusa, samodiscipline ili pripadnosti određenom krugu. Brendovi to dobro razumiju, pa ulažu u vizuelni identitet, influensere, „hero” proizvode i priču koja se lako dijeli. Drugim riječima, wellness se sve više ponaša kao modna kategorija.
Za čitaoce je, ipak, važno zadržati zdravu distancu. Lijepa ambalaža i pametan marketing ne znače automatski da je proizvod bolji, zdraviji ili neophodan. Ali trend jeste zanimljiv jer otkriva kako se mijenja svakodnevna potrošnja: sve više kupujemo ne samo ono što koristimo, već i ono što o nama, makar simbolično, govori. Wellness je tako iz sfere navike prešao u sferu stila, a to ga čini jednom od najvidljivijih lifestyle tema ovog ljeta.
Pogledajte još:
Preuzmi aplikaciju i prati vijesti
PRATITE NAS NA
