Upravo dugogodišnja tradicija, ulaganje u kvalitet proizvoda i konstantan rad na odnosu sa kupcima pozicionirao je Mljekaru Lazine na visoku 5. poziciju, između 100 najpopularnijih brendova zemlje I regiona. Istraživanje je zasnovano na principu neizostavne prisutnosti u potrošačkoj korpi, pa je razumljivo što je Mljekara Lazine pozicionirana kao domaći brand broj 1 i što se našla ispred vodećih svjetskih brendova, kao što su: Coca Cola, Milka, Kinder, Ariel, Nutela, Fairy...
Sa indeksom nezamjenjivosti od 38%, pri čemu polovina ispitanika smatra ovaj brend neophodnim u domaćinstvu, Lazine imaju snažnu emocionalnu i funkcionalnu vezu sa potrošačima. Ova stabilnost omogućava brendu da ravnopravno konkuriše regionalnim liderima poput Moje Kravice.
Najnovije istraživanje o snazi brendova na tržištu Crne Gore pokazuje da se povjerenje potrošača danas gradi mnogo šire od same kategorije proizvoda. Brendovi više nisu samo oznaka na ambalaži – oni postaju svojevrsne institucije koje potrošači prepoznaju kroz kvalitet, iskustvo, kontinuitet i emociju koju nose.
Kao i na većini tržišta regiona, vrh liste u Crnoj Gori zauzimaju snažni regionalni i međunarodni brendovi široke potrošnje.
Ipak, i u takvom okruženju nacionalni brendovi uspijevaju da pronađu značajno mjesto među najprepoznatljivijima. Analiza pokazuje da se među 100 najjačih brendova nalazi nekoliko domaćih kompanija, što potvrđuje da crnogorski brendovi imaju potencijal da izgrade snažan odnos sa potrošačima I na regionalnom nivou.
U prikazanoj analizi se ogleda I jedna od značajnih specifičnosti crnogorskog tržišta – ono je relativno malo, ali veoma otvoreno za regionalne i globalne proizvode, što domaćim kompanijama dodatno pojačava konkurenciju.
Kako se danas gradi snažan brend
Snaga brenda više ne zavisi samo od marketinških kampanja ili prisutnosti na policama. Današnji potrošači brend procjenjuju kroz kompletno iskustvo – od kvaliteta proizvoda i reputacije kompanije, do načina komunikacije i društvene odgovornosti.
Zbog toga kompanije sve više ulažu u dugoročnu strategiju brenda, konzistentnost komunikacije i izgradnju autentične priče koja može da opstane u promjenljivom tržišnom okruženju, naravno, nikada ne zapostavljajući održavanje visokog kvaliteta proizvoda
U vremenu kada je konkurencija veća nego ikad, upravo brendovi koji uspiju da izgrade povjerenje i autentičnost, imaju najveće šanse da dugoročno ostanu među najprepoznatljivijima I najtraženijima na tržištu.
( Šimšić Montmilk DOO )
