Nekada je Svjetsko prvenstvo bilo, prije svega, najveći fudbalski turnir na planeti. I danas je to, ali je u međuvremenu postalo i jedna od najvećih mašina za ostvarivanje prihoda u svjetskom sportu. Svjetsko prvenstvo 2026, koje će zajednički organizovati Sjedinjene Američke Države, Meksiko i Kanada, ne obara samo sportske rekorde, rekorde posjećenosti i gledanosti, već i finansijske. FIFA očekuje da će ostvariti više od 12 milijardi eura prihoda, što je nezabilježena cifra koja Svjetsko prvenstvo 2026. podiže na potpuno novi nivo.
Rast prihoda je istorijski. Tokom ciklusa za Katar 2022. FIFA je prijavila oko 6,6 milijardi eura prihoda. Četiri godine ranije, na prvenstvu u Rusiji 2018, prihod je iznosio oko 5,6 milijardi eura. Brazil 2014. donio je približno pet milijardi, dok je Njemačka 2006. ostvarila oko 2,8 milijardi eura. Svjetsko prvenstvo je raslo iz ciklusa u ciklus, ali nikada ovako brzo. Za manje od dvije decenije prihodi FIFA-e uvećani su četiri puta, a izdanje 2026. moglo bi trajno promijeniti razmjere ovog posla.
Predsjednik FIFA-e Đani Infantino ocijenio je da je riječ o događaju većem od svega što je svijet do sada vidio, ne samo u fudbalu, već uopšte.
Svjetsko prvenstvo više nema granica
Jedan od glavnih razloga za rast prihoda jeste novi format takmičenja. Po prvi put učestvovaće 48 reprezentacija, a biće odigrane 104 utakmice, čak 40 više nego u dosadašnjem formatu sa 32 ekipe.
Veći broj reprezentacija znači više tržišta, više navijača, više televizijskih kuća zainteresovanih za prenos, više sponzora i više dana takmičenja. Svaka utakmica predstavlja novu poslovnu priliku, a svaka zemlja domaćin otvara dodatne mogućnosti za komercijalne aktivnosti.
Svjetsko prvenstvo 2026. nije samo veće, već i znatno skuplje i organizaciono sofisticiranije. FIFA je prepoznala da fudbal više ne prodaje samo ulaznice, već i kompletan doživljaj. Poseban značaj dobili su VIP paketi, ekskluzivne lože, premium zone, luksuzna ugostiteljska ponuda i posebni sadržaji namijenjeni kompanijama i posjetiocima veće platežne moći. Finale u Nju Džerziju neće biti samo najvažnija utakmica svjetskog fudbala, već i jedan od najekskluzivnijih sportskih događaja na svijetu.
Razlika u odnosu na Svjetsko prvenstvo u SAD 1994. najbolje pokazuje koliko se tržište promijenilo. Tada je ulaznica za finale koštala oko 160 eura, dok pojedini premium paketi za finale 2026. dostižu cijenu od gotovo 35.000 eura.
Sjedinjene Američke Države već godinama pretvaraju sport u vrhunski zabavni proizvod. Događaji poput Superboula, NBA lige ili trka Formule 1 pokazali su da postoji publika spremna da izdvoji velike iznose za jedinstveno iskustvo. Svjetsko prvenstvo sada prati isti poslovni model, uz dinamične cijene ulaznica, VIP pakete, zvaničnu preprodaju karata, globalna sponzorstva i personalizovane sadržaje.
Televizijska prava i oglašavanje
Prodaja ulaznica predstavlja samo dio ukupnih prihoda. Najveći izvor zarade i dalje su televizijska prava, jer je Svjetsko prvenstvo jedan od rijetkih događaja koji okuplja ogromnu publiku uživo širom svijeta.
Jedna od tema o kojoj se mnogo raspravljalo jesu pauze za osvježenje tokom utakmica. Zvanično, uvedene su zbog visokih temperatura na pojedinim stadionima, ali one istovremeno omogućavaju televizijskim kućama dodatni prostor za emitovanje reklama.
Svaka pauza traje oko tri minuta, od čega televizije imaju približno dva minuta za reklamni blok bez značajnijeg prekida toka utakmice. Procjene stručnjaka govore da bi taj dodatni prostor mogao donijeti oko 220 miliona eura ulaganja u televizijsko oglašavanje tokom turnira.
FIFA navodi da su svi komercijalni ugovori zaključeni mnogo prije početka prvenstva i da pauze imaju isključivo sportski i zdravstveni razlog.
Rekordni prihodi i veće nagrade
Sponzori takođe vide Svjetsko prvenstvo 2026. kao jedinstvenu priliku za promociju. Zajednička organizacija u SAD-u, Meksiku i Kanadi dodatno povećava komercijalni značaj turnira i omogućava pristup jednom od najvećih svjetskih reklamnih tržišta.
Prema planovima FIFA-e, u periodu od 2023. do 2026. godine očekuju se prihodi veći od 12 milijardi eura, od čega će više od 10 milijardi biti uloženo u razvoj fudbala i podršku za 211 nacionalnih saveza.
Ukupan nagradni fond za reprezentacije biće rekordan i iznosiće oko 640 miliona eura, što je približno 50 odsto više nego na Svjetskom prvenstvu u Kataru 2022. godine. Šampion će osvojiti oko 44 miliona eura, dok će svaka reprezentacija koja izbori plasman na završni turnir dobiti između devet i 11 miliona eura samo za učešće.
Korist će imati i klubovi. FIFA će izdvojiti oko 220 miliona eura kao naknadu klubovima koji ustupe svoje reprezentativce za Svjetsko prvenstvo. Za svakog pozvanog igrača klub će dobijati oko 4.500 eura dnevno dok se nalazi sa reprezentacijom. Ukoliko reprezentacija stigne do finala, a igrač provede oko 40 dana na turniru, njegov klub može prihodovati približno 180.000 eura samo po tom osnovu.
Pogledajte još:
Preuzmi aplikaciju i prati vijesti
PRATITE NAS NA
