Srulik Ajnhorn, izraelski marketinški mag koji je pod istragom u svojoj zemlji, trenutno boravi u Beogradu gdje vodi konsultantsku firmu i gdje je radio kao savjetnik predsjednika Srbije Aleksandra Vučića.
Istraga BIRN-a i izraelskog lista Harec otkriva njegovu ulogu u izvozu municije u Izrael, ali i detalje PR kampanje koju je kreirao za Vučića, od prikazivanja predsjednika kao mirotvorca u globalnim sukobima i zvijezde popularnih podkasta, preko angažovanja poznatih autora da pišu afirmativno o njemu, do bilborda u zapadnim prijestonicama koji promovišu "Vučićevu eru".
BIRN i Harec otkrivaju da je izraelski propagandista u Beogradu prije godinu dana osnovao konsultantsku firmu Insajt partners (Insight Partners), na istoj adresi gdje je i sjedište Instituta za politiku i ekonomiju jugoistočne Evrope (IPESE) gde je Ajnhorn član Savjetodavnog odbora.
Na čelu Instituta je Zoran Korać, uticajni savjetnik balkanskih političara, uključujući i Aleksandra Vučića koji ima dugogodišnje bliske veze sa uticajnim ljudima u Izraelu.
BIRN podsjeća da je Srulik Ajnhorn, u svojoj kolumni za Džeruzalem post (Jerusalem Post) u decembru 2023, napisao da "Srbija sija kroz svog predsjednika" i navodi da hvalospev nije iznenađenje, jer je Ajnhorn godinama bio propagandni savjetnik Aleksandra Vučića.
Ovaj bivši DJ, organizator žurki i stručnjak za marketing, poznat i kao "miljenik hipsterske scene Tel Aviva", potpuno je promijenio imidž kada je 2019. počeo da radi za stranku izraelskog premijera Benjamina Netanjahua. Učestvovao je u četiri izborne pobjede, uz čestu upotrebu, kako tvrde njegovi kritičari, "alternativnih činjenica i zapaljivih laži".
Rad za Netanjahua postao je i izvor njegovih brojnih problema sa pravosuđem. Ajnhorn je trenutno u središtu skandala u Izraelu jer je osumnjičen da je jedan od Netanjahuovih saradnika koje je Katar plaćao da promovišu ovu zemlju u izraelskim medijima.
Pored toga, pod istragom je zbog navodnog odavanja tajnih vojnih dokumenata novinaru njemačkog Bilda, sa ciljem da smanji pritisak javnosti na Netanjahua zbog ubistva šest izraelskih talaca od strane Hamasa u septembru 2024.
Takođe, zvanično je optužen i za zastrašivanja svjedoka u aferi iz 2019. u kojoj je Netanjahu osumnjičen za mito.
Iako nije poznato kada je tačno Ajnhorn počeo da radi za Vučića, istraživanje BIRN-a i Hareca pokazuje da je bio prisutan u Beogradu barem od izborne kampanje 2020. Jedna od prvih zabilježenih fotografija prikazuje kontroverznog izraelskog "spin doktora" na svečanosti u sjedištu SNS u društvu visokih funkcionera stranke.
Takođe, iako nije poznato šta je Ajnhorn sve radio za Vučića, BIRN i Harec ekskluzivno otkrivaju kampanju koju je on pripremio za Vučića, a na osnovu jednog od procurelih dokumenata iz afere Katargejt koja mjesecima potresa Izrael.
Prema tom Ajnhornovom planu, kampanja bi trebalo da prikaže Vučića kao državnika sa svjetskim ugledom, posrednikom u međunarodnim sukobima, a "Srbiju u eri AV-a" da predstavi kao "rastuću globalnu silu koja pokreće političke i ekonomske procese širom svijeta".
Kampanja cilja ka Zapadu, prije svega Amerikancima i njihovoj Demokratskoj stranci, a bilo je planirano da Vučić gostuje u popularnim svjetskim podkastima, kao i da bude narator istorijske mini-seriji o Srbiji. Takođe, trebalo je da se angažuju "svjetski poznati pisci koji bi o njemu pisali pohvalno", kao i da se postavljaju pro-srpski bilbordi u zapadnim prijestonicama u kojima bi se hvalila navodno brzo rastuća srpska ekonomija i IT sektor.
BIRN i Harec saznaju da se Ajnhorn nije bavio samo političkim marketingom u proteklih godinu dana. Izvori tvrde da je pomagao i prilikom izvoza srpske municije u Izrael, a koja je trebalo da bude dopremljena preko teritorije Crne Gore.
Ajnhorn je trebalo da iskoristi to što je bio savjetnik Vučiću, ali i crnogorskom premijeru Milojku Spajiću i organizuje sastanke visokih zvaničnika kako bi se dogovorio tranzit srpske municije preko crnogorske teritorije.
Ove informacije potvrdio je i visoki izraelski zvaničnik, koji je učestvovao u razgovorima dve zemlje, naglasivši da je Izrael koristio Ajnhornove veze radi "organizovanja sastanaka u tim zemljama u vezi sa pitanjima nacionalne bezbjednosti", piše BIRN i podsjeća da je prema njihovim ranijim saznanjima vrijednost srpskog izvoza naoružanja Izraelu porasla 30 puta, sa 1,4 miliona eura u 2023. na 42,3 miliona u 2024, uprkos rasprostranjenim optužbama protiv Izraela za ratne zločine u Gazi.
Ajnhornov plan propagandne kampanje za Vučića otkriven je greškom. Dokumentacija na internetu koju je Ajnhorn dijelio sa Džonatanom Urihom, bliskim saradnikom Netanjahua, koji je trenutno u kućnom pritvoru, ticala se prvenstveno unapređenja imidža Katara uoči Svjetskog fudbalskog prvenstva 2022.
Dokument je prvi put kreiran u maju 2022. i u početnoj verziji sadržao je propagandnu strategiju za Vučića, najverovatnije prekopiranu iz nekog drugog dokumenta. Nekoliko minuta kasnije, poruke vezane za Srbiju su obrisane i zamijenjene sadržajem koji se odnosi na Katar.
Ipak, sve izmjene na dokumentima tokom vremena su bilježene, a novinari Hareca su sačuvali sve verzije, kao i dokaze o digitalnim tragovima, koji vode do Ajnhorna i Uriha.
U dokumentu u koji su Harec i BIRN imali uvid, razlažu se unutrašnji i spoljašnji ciljevi kampanje za Vučića, ključne poruke koje treba da se prenesu, kao i moguća rješenja za postizanje tih ciljeva.
Prvi cilj je bio da se "značajno poboljša imidž predsjednika Vučića i Srbije među aktuelnom američkom administracijom, Demokratskom partijom, medijima i liberalnim svijetom u SAD i Evropi".
Plan takođe predviđa "promovisanje pozitivnih članaka o Srbiji i predsjedniku Vučiću" na internetu, korišćenjem oglašivačkih alata, Taboola i Outbrain, za specifične ciljne grupe (viši članovi Demokratske partije, američka administracija, Stejt department...).
Drugi cilј Ajnhornove kampanje za Vučića bio je fokusiran na unutrašnju politiku, kako bi se "očuvao i ojačao međunarodni imidž predsjednika Vučića među građanima Srbije i povećala nacionalna podrška".
Zbog toga je poruka kampanje trebalo da bude da "novi međunarodni status Srbije u eri Vučića čini zemlju rastućom globalnom silom koja pokreće političke i ekonomske šanse širom svijeta".
Prema strategiji koju je osmislio Ajnhorn, trebalo je angažovati poznate autore koji bi promovisali Vučića, jer, kako se navodi u dokumentima kampanje, "u svjetskim medijima postoji manjak pozitivnih tekstova o Srbiji i predsjedniku Vučiću".
"Preporučujemo zapošljavanje vodećih svjetskih autora koji će objavljivati povoljne članke o predsjedniku. Neki će se sastati sa predsjednikom u Srbiji i moći će da ga intervjuišu", navodi se u dokumentu.
Jedan od Ajnhornovih predloga bio je i "proizvodnja mini-serije od četiri epizode o četiri značajna događaja u istoriji Srbije", a u kojoj bi narator bio sam Vučić.
"U svakoj epizodi, Vučić će razgovarati sa poznatim međunarodnim novinarom o događaju i njegovom nacionalnom značaju za građane Srbije, kao i o sadašnjosti i budućnosti zemlje. Serija će biti postavljena na Jutjub u kombinaciji sa lokalnim i međunarodnim PR-om", stoji u planu.
Izraelski kreatori kampanje su takođe planirali reklamiranje Srbije na bilbordima širom svijeta.
Predložili su da se Vučić prikaže na jednom od glavnih bilborda na Brodveju u Njujorku sa natpisom "Hamilton je lep, ali Srbija je najbrže rastuća ekonomija na Balkanu", referišući na hit mjuzikl koji se u to vrijeme davao u Brodvejskom teatru.
Takođe, da se na bilbordu u Galeriji Lafajet u Parizu nađe natpis "Lijep dan u Parizu, usput, Srbija je prošle godine otvorila 50 startapa".
BIRN dodaje da je Srbija zapravo pokušala nešto slično. Na Tajms skveru u Njujorku 2021. godine je postavljen promotivni video od 16 sekundi koji objašnjava veze Srbije i SAD, povodom 140 godina diplomatskih odnosa dvije države.
Ajnhornova kampanja je planirala i da Vučić bude gost u nekim od najpoznatijih američkih podkasta kod autora kao što su Džo Rogan, Kris Anderson, Gaj Raz i Ben Šapiro.
"Biće gost ko-urednik ili intervjuisan u popularnom američkom podkastu o istoriji ili politici i predstaviće svoj rad, ideologiju i zemlju koju predstavlja", navodi se.
Iako nije gostovao kod gorepomenutih, Vučić je poslednjih mjeseci zapravo i počeo da se pojavljuje u značajnim podkastima. Prvo je u martu bio gost u podkastu sina Donalda Trumpa gdje je, između ostalog, proteste koji traju mjesecima u Srbiji nazvao "obojenom revolucijom". Tramp mlađi je Srbiju nazvao zemljom koja je prihvatila Trampa i "vrijednosti MAGA pokreta".
Početkom aprila Vučić je bio gost u podkastu Marija Navfala (Nawfal), miljenika Ilona Maska koji ima 2,1 miliona pratilaca na Iksu, a koji je poznat i po širenju lažnih informacija. U tom intervjuu, Vučić je takođe kritikovao proteste, nazivajući ljude koji u njima učestvuju bogatašima i "lažnom elitom nezadovoljnom što nije na vlasti".
Na pitanja o kampanji za Vučića, Ajnhorn je preko svoje izraelske kompanije Persepšen (Perception) kratko izjavio: "Srećni smo i ponosni na naš rad sa predsjednikom Srbije, pravim prijateljem Izraela i jevrejskog naroda, koji vodi Srbiju ka međunarodnim uspesima".
Ajnhornov prvi značajniji angažman na desnici bio je za Avigdora Libermana, tada kontroverznog izraelskog političara koji je tvrdio da "nema građanstva bez lojalnosti".
Jedan od Ajnhornovih najkontroverznijih promo spotova za Libermana, tada ministra odbrane, bio je "Video o burki" iz 2018, koji je parafraza skečeva komičara i glumca Saše Barona Koena. U videu Liberman uči od trenera Krav Mage, izraelske borilačke veštine, kako da zaviri pod burku teroristkinje koja se navodno pretvara da je muslimanka, koristeći mobilni telefon i selfi štap.
Spot je smatran marketinškim neuspjehom i izazvao je kritike zbog ismijavanja žena i njihovog seksualnog ponižavanja.
Ajnhornov propagandni rad za stranku Likud i Netanjahua počeo je 2019. kada je osnovao firmu Perception.
Harec je pisao i da je upravo Ajnhorn osmislio koncept o "kamerama na biračkim mjestima" tokom izbora u Izraelu u aprilu 2019, kontroverznu inicijativu u kojoj su aktivisti vladajuće partije Likud tajno postavljali kamere na biračkim mjestima u arapskim naseljima, navodno radi sprječavanja izbornih prevara.
Ovaj potez, koji je izazvao snažne osude, kritikovan je kao pokušaj zastrašivanja arapskih birača i podsticanje netrpeljivosti, na osnovu neutemeljenih tvrdnji da pokušavaju da manipulišu izbornim procesom.
Izraelski marketinški stručnjak je radio i kao politički savjetnik Izraela Kaca, tada izraelskog ministra spoljnih poslova, u periodu poznatom po Kacovoj upotrebi vještačke inteligencije za kreiranje ilustracija kojim je htio da ismijava svjetske političare.
Od 2019. sve više radi i sa liderima drugih zemalja, uglavnom iz Istočne Evrope. Osim Vučića i Spajića, prema pisanju izraelskog portala Šomerim (Shomerim), radio je i za opozicionog kandidata na rumunskim predsjedničkim izborima, Mirču Džoanu (Mirceu Geoană).
Što se tiče Vučića, navodi BIRN, on ima dugu istoriju rada sa izraelskim propagandistima.
Asaf Ajzen (Eisen) je bio prvi Vučićev izraelski konsultant i radio je sa njim na kampanji za gradonačelnika Beograda 2004. godine.
"Ajzen je moj prijatelj skoro deceniju. Zahvaljujući njegovim savetima, smanjio sam prednost Bogdanovića na izborima za gradonačelnika Beograda 2004. godine sa 16 na samo 0,5 procenata. Pomogao mi je tada, pomaže nam sada i uvek će nam pomagati", izjavio je Vučić 2012. godine.
Aron Šaviv, još jedan Netanjahuov savetnik koji je igrao ključnu ulogu u njegovoj kampanji 2015. godine, radio je za Vučića tokom njegove predsjedničke kampanje 2017. godine. Prema pisanju Markera i OCCRP, Šaviv je imao ulogu u kampanji blaćenja opozicionara Dragana Đilasa koja je u srpskim provladinim medijima nazvana Afera Mauricijus.
Šaviv je navodno kupio lažni izvještaj od izraelskog bivšeg pripadnika specijalnih snaga po imenu Tal Hanan, u kom se tvrdilo da Đilas ima tajne bankovne račune na Mauricijusu i u Švajcarskoj. Marker je pisao da saznanje da izveštaj nije tačan, nije spriječilo Vučića da ga iskoristi.
Jedna od ključnih poruka koje je Ajnhorn pripremio bila je i da je "predsjednik Vučić pretvorio Srbiju u globalnu raskrsnicu mira i prosperiteta između Rusije, Kine, EU, SAD i Zalivskih zemalja".
U tom kontekstu, Ajnhorn je predvideo i ideju osnivanja takozvane "Međunarodne posredničke dvorane Srbije" (IMHOS – International Mediation Hall of Serbia).
"Kao saveznik i Zapadnog i Istočnog svijeta, sa prijateljstvima sa UAE, Rusijom, Kinom i SAD, sasvim je prirodno da Srbija bude posrednik i organizuje diplomatske događaje za posredovanje između zemalja koje su u konfliktu", stoji u planu.
Vučić i drugi političari vlasti su i javno govorili o sličnim predlozima, prije svega kada je reč o mogućim pregovorima Rusije i Ukrajine, podsjeća BIRN.
"Ako neko misli da je Beograd najbolje mjesto za pregovore, Srbija je spremna da to ponudi ruskim i ukrajinskim prijateljima", rekao je Vučić 28. marta 2022, komentarišući izjavu ruskog ministra spoljnih poslova Sergeja Lavrova koji je glavni grad Srbije pomenuo kao moguću opciju.
U januaru 2023. godine, tokom posjete Beogradu, češki predsjednik Miloš Zeman takođe je pomenuo ovu ideju, naglašavajući da "neutralna pozicija Srbije, koja ne podržava sankcije Rusiji, može na neki način biti prednost za moguću ulogu posrednika, jer posrednik ne smije jasno da stane ni na jednu ni na drugu stranu".
Bonus video:
