Izraz "rage bait" (rejdž bejt), koji u doslovnom prevodu označava "mamac za bijes", pobijedio je "biohakovanje" i "aura farming" i postao Oksfordova riječ godine za 2025. Ta složenica označava oblik ponašanja na internetu koji privlači pažnju, ali na način da izaziva bijes kod ljudi.
Definisan kao "onlajn sadržaj namjerno osmišljen da izazove bijes ili ogorčenje time što je provokativan ili uvredljiv", taj termin se odnosi na manipulativne taktike koje se koriste da bi se povećao saobraćaj ili angažman na internetu.
To je kao "clickbait", samo što se mamac postavlja s namjerom da čitaoca razbjesni, piše Euronews.
Korišćenje tog termina utrostručilo se u posljednjih 12 mjeseci, prema jezičkim podacima Oksfordskog rečnika, a njegov izbor pridružuje ga izrazima poput "AI slop" i "parasocial" kao riječima godine za 2025, koje oslikavaju prilično negativnu sliku raspoloženja u onlajn sferi.
"Činjenica da riječ 'rage bait' postoji i da je doživjela tako dramatičan porast u upotrebi znači da smo sve svjesniji manipulativnih taktika u koje možemo biti uvučeni na internetu", kaže Kasper Gratvol, predsjednik "Oxford Languages".
"Ranije je internet bio usmjeren na privlačenje pažnje pobuđivanjem radoznalosti u zamjenu za klikove, ali sada vidimo dramatičan zaokret ka otimanju i usmjeravanju naših emocija i načina na koji reagujemo. Djeluje kao prirodan nastavak stalnog razgovora o tome šta znači biti čovjek u tehnološki pokretanom svijetu – i o ekstremima internet kulture".
Prošlogodišnja riječ godine bila je "brain rot", što se odnosi na propadanje mentalnog ili intelektualnog stanja osobe, "posebno kada se posmatra kao posljedica prekomjerne konzumacije trivijalnog sadržaja".
Gratvol ističe da riječi godine za 2024. i 2025. dijele zajedničku "DNK".
"Zajedno čine moćan ciklus u kojem ogorčenost pokreće angažman, algoritmi ga pojačavaju, a konstantna izloženost nas ostavlja mentalno iscrpljenima", kaže on, dodajući: "Ove riječi ne definišu samo trendove; otkrivaju kako digitalne platforme preoblikuju naše mišljenje i ponašanje".
"Rage bait" se pridružuje izrazima "6–7" sa Dictionary.com, "vibe coding" iz Kolinsovog rječnika, "parasocial" iz Kembridžovog, i "AI slop" iz Makvori rječnika kao ključnim izrazima ove godine, pokazujući da su brige oko uticaja društvenih mreža i vještačke inteligencije u prvom planu.
Pobjednik Oksforda nadmašio je finaliste: "biohakovanje" i "aura farming".
"Aura farming" odnosi se na građenje "impresivne, privlačne ili harizmatične persone ili javnog imidža ponašanjem ili predstavljanjem sebe na način koji suptilno treba da prenese utisak samopouzdanja, kul stava ili mističnosti". Što se tiče "biohakovanja", ono se definiše kao pokušaj "poboljšanja ili optimizacije fizičkih ili mentalnih sposobnosti, zdravlja, dugovječnosti ili blagostanja promjenom ishrane, rutine vježbanja ili životnog stila, ili korišćenjem drugih sredstava poput ljekova, suplemenata ili tehnoloških uređaja".
Bonus video:
