Dok odbrojavamo posljednje dane odmora, a u javnosti se naveliko komentarišu rezultati turističke sezone, podaci o mobilnom internet saobraćaju iz godine u godinu otkrivaju zanimljive trendove.
Naime, 4. avgust 2025. donio je rekorde, pa je kroz mobilnu mrežu Crnogorskog Telekoma zabilježen najveći dnevni saobraćaj do sada, čak 20% viši u odnosu na prošlogodišnji ljetnji rekord.
Trend rasta jasno se vidi i na dužem vremenskom uzorku: od početka juna do 26. avgusta, mobilni internet saobraćaj porastao je za 21% u odnosu na isti period 2024. godine.
Zanimljivi su i podaci sa pojedinačnih lokacija, odnosno baznih stanica (4. avgust). Određene pozicije u Brudvi drže primat sa najvećim ostvarenim saobraćajem u zemlji. Očekivano, bazne stanice u primorskim gradovima prednjače, dok se među prvih 20 po intenzitetu protoka nalaze se i lokacije na Žabljaku, Rožajama i Plavu.
„Rekordni ljetnji protoci jasno pokazuju koliko se digitalne navike mijenjaju. To je izazov za operatore, ali Crnogorski Telekom zahvaljujući kontinuiranim ulaganjima u infrastrukturu uspješno odgovara na ove trendove. Naša mobilna mreža je najšira, stabilna i najbrža u zemlji – što potvrđuju i relevantne analize. Samo tokom protekle tri godine investirali smo više od 17 miliona eura u modernizaciju mobilne i fiksne mreže, ne računajući dodatne troškove zakupa spektra. Time je Crna Gora dobila snažnu infrastrukturnu osnovu koja pouzdano podnosi sezonske skokove i predstavlja temelj za naredni nivo digitalne transformacije“, kazao je Predrag Stanišić, direktor Sektora tehnike, komentarišući ljetnje trendove.
Ljeto – period kada smo najviše onlajn?
Ako se mjeri po intenzitetu saobraćaja u internetskim mobilnim mrežama, odgovor je – da. Tokom ljetnjih mjeseci mobilne mreže širom Evrope bilježe rekordan saobraćaj, a Crna Gora tu nipošto nije izuzetak.
Globalni trendovi
Prema podacima GSMA (Global System for Mobile Communications Association - januar 2025. Godine), protekla decenija bila je obilježena eksplozivnim rastom mobilnog saobraćaja. Glavni razlozi su sve veća upotreba pametnih telefona i aplikacija koje „gutaju“ propusni opseg – od streaminga do video-poziva. Samo u periodu od 2019. do 2024. godine, prosječna količina prenesenih podataka po jednoj mobilnoj konekciji u Evropi porasla je više od četiri puta, sa 3,8 GB na 15,3 GB mjesečno. Očekivanja su da će se ovaj trend nastaviti i u godinama pred nama.
Gdje je Crna Gora?
Podaci Crnogorskog Telekoma pokazuju sličnu sliku – ukupan saobraćaj u mobilnoj mreži danas je gotovo šest puta veći nego prije sedam godina. Da bi se ispratili ovi zahtjevi tržišta, potrebne su konstantne i višemilionske investicije u mrežnu infrastrukturu, posebno u sezoni kada pritisak na mrežu dostiže vrhunac.
“Za svega nekoliko mjeseci broj 5G sajtova Telekoma uvećali smo sa 230 na 290, čime su dodatno pojačane performanse naše mobilne mreže i ostvarena 5G pokrivenost od 95% stanovništva, dok je dostupnost 4G signala na visokom nivouod 98%. Ovim ulaganjima dostižemo – a u pojedinim segmentima i prevazilazimo – nivo pokrivenosti razvijenih evropskih tržišta, značajno premašujući globalni prosjek“, dodaje Stanišić.
Zašto baš ljeti?
U EU je jasno primjetan sezonski obrazac: potrošnja mobilnih podataka značajno je veća tokom ljeta nego zimi. Nakon ukidanja roaming naknada, korištenje mobilnog interneta na putovanjima je višestruko poraslo – u nekim slučajevima i do pet puta. Tipične turističke destinacije bilježe rekordan promet u mobilnim mrežama u julu i avgustu, kada milioni ljudi putuju.
Prema Bookingovom istraživanju Travel Predictions 2024/2025, više od 60% turista aktivno dijeli sadržaj na društvenim mrežama dok su na odmoru. Pew Research pokazuje da više od 70% njih bira Instagram za objavu uspomena, pri čemu prednjači Generacija Z. Na prosječnom putovanju često nastane i po nekoliko stotina fotografija i videa, a telefoni postaju primarni „čuvari“ uspomena.
Doživljaj destinacija kroz kameru?
Fenomen koji psiholozi nazivaju „življenje kroz kameru telefona“ sve je prisutniji. Svakodnevne digitalne navike prelivaju se i na putovanja – a krajnji učinak je da se doživljaj destinacije često oblikuje kroz ekran, dok emocionalna povezanost i autentičan utisak ostaju u drugom planu.
Brojna istraživanja bave se ovim trendom. Tako studija “Exploring the selfie and distracted gaze of the tourist experience through the lens of online photo-sharing” (Lee et al., 2022) analizira fenomen podijeljenog fokusa turista između fizičkog mjesta i online prostora. Zaključak je da se pažnja tokom putovanja često preusmjerava sa neposrednog iskustva na stvaranje online sadržaja – što redefiniše klasičnu turističku percepciju i vodi ka svojevrsnom „dual realm“ doživljaju.
Statistika pokazuje da telefoni sve češće diktiraju kako doživljavamo i šta pamtimo tokom odmora. Tome u prilog idu i podaci telekomunikacionih operatora globalno: ljeto je sezona „mobile data peak-a“.
A za kraj – iako smo digitalni optimisti – jedan jednostavan savjet za one koji još odmaraju: ostavite telefon na trenutak i uživajte u pravom doživljaju destinacije.
( Telekom )
