Savremeni digitalni svijet otvara beskrajne mogućnosti, ali istovremeno nosi i opasnosti kojih često nismo svjesni. Naši lični podaci – od onoga što pretražujemo, do klikova i interakcija – mogu biti prikupljani, kopirani, korišćeni u komercijalne svrhe, pa čak i zloupotrijebljeni. Na taj način nastaju digitalni dvojnici – klonovi koji postoje i djeluju bez znanja i kontrole svojih „vlasnika“.
Prema istraživanju koje je za Deutsche Telekom sprovela agencija Savanta, preko 90% pripadnika generacije Z u Evropi izražava zabrinutost zbog narušavanja digitalne privatnosti. Međutim, samo mali broj njih osjeća se dovoljno kompetentno kada je riječ o zaštiti ličnih podataka. Više od 70% ispitanika ističe potrebu za boljom edukacijom o digitalnoj sigurnosti.
Istraživanje je bilo okidač za kampanju #OwnYourWorld, Deutsche Telekom Grupe, koja je izazvala veliko interesovanje širom Evrope, a fokusira se na izazove sa kojima se suočava generacija Z u digitalnom okruženju – od zaštite privatnosti do upravljanja ličnim podacima u doba algoritamskih uticaja i digitalnih dvojnika.
Pogledajte spot:
“Digitalni identitet više nije apstraktan – on je svakodnevna realnost koja oblikuje način na koji živimo i online i offline. Svi imamo digitalne dvojnike – online klonove izgrađene na osnovu našeg ponašanja, sviđanja, klikova i interakcija. Oni oblikuju sadržaje koje vidimo, a mogu čak i početi da utiču na to kako se ponašamo ili izražavamo na mreži. Generacija Z, kao prva istinski digitalno rođena generacija, bila je izložena eksploataciji još od samog početka svog života, a mnogi od njih osjećaju da nijesu dovoljno opremljeni da preuzmu kontrolu nad sopstvenim digitalnim identitetom”, kazala je Maren Ruddat rukovoditeljka internacionalnih kampanja za generaciju Z u Deutsche Telekomu.
Vizuelna i umjetnička poruka kroz muziku
Kampanju prati moćan muzički video, nastao u saradnji sa poznatom poljskom DJ - icom i producentkinjom VTSS (Martyna Maja), u režiji umjetničkog dua Shadrinsky. Video koristi estetiku savremenog internet sadržaja (brainrot) kako bi simbolično prikazao osjećaj gubitka kontrole nad sopstvenim digitalnim identitetom. U spotu, VTSS se suočava sa svojim digitalnim dvojnicima koji joj postepeno oduzimaju pažnju, autentičnost i moć – metafora za realnost mnogih mladih u digitalnom prostoru.
„Mogućnost da posedujete svoj identitet na mreži trebalo bi da bude osnovno pravo. Znamo da je znanje moć. Zato generaciji Z pružamo znanje i samopouzdanje koje im je potrebno da “uključe režim privatnosti” u svojim digitalnim životima.“ - ističe Ulrich Klenke, direktor brenda, Deutsche Telekoma.
“Digitalna privatnost je centralna za živote i identitete mladih, ali je često pogrešno shvaćena. Naše istraživanje pokazuje da 90,6% pripadnika Gen Z izražava zabrinutost za svoju digitalnu privatnost. Kao jedan od najpouzdanijih tehnoloških brendova u Evropi, vjerujemo da imamo odgovornost da obrazovanje o digitalnim pravima učinimo dostupnim i primjenjivim u praksi. #OwnYourWorld ima za cilj da pomjeri narativ od pasivnog skrolovanja ka aktivnom digitalnom djelovanju”, kazala je Ruddat.
Edukacija dizajnirana za sve
Kampanja uključuje i interaktivnu digitalnu platformu ownyourworld.online, gdje su dostupni kratki edukativni masterklasovi posvećeni temama kao što su uticaj algoritama, praćenje i zloupotreba podataka, razvoj digitalnog identiteta i online autonomija.
“Generacija Z nije bila samo pasivna ciljna publika kampanje, već aktivni učesnici – stvarali su sopstvene sadržaje koristeći #OwnYourWorld elemente. Sadržaj kreatora nije bio „one and done“, već pravi dijalog, koji se razvijao kao odgovor na komentare publike, sa preko 700 hiljada angažmana”, zaključila je Ruddat.
Preuzmi kontrolu nad svojim digitalnim dvojnicima
Kako? Na ovo pitaje odgovara Marcus Nohlberg, vodeći švedski profesor i istraživač sajber bezbjednosti i autor izvještaja koji prati kampanju.
- Prije svega, zaštiti svoj digitalni identitet tako što ćeš razumjeti kako nastaje i redovno provjeravati koje podatke o tebi platforme prikupljaju.
- Prekini obrasce i uz nepredvidljivost u online ponašanju kako bi se izbjeglo zatvaranje u algoritamske „echo komore“.
- Ne povezuj sve naloge i koristi različite adrese ili profile za različite svrhe.
- Primjenjuj alate i postavke za privatnost, ograniči dozvole aplikacijama i povremeno „resetuj“ svoje digitalne tragove …
Materijali su dostupni i putem muzičke platforme Electronic Beats.
Dugoročna posvećenost Crnogorskog Telekoma – sigurnost, povjerenje i podrška mladima
Kampanja #OwnYourWorld predstavlja važan dio šireg opredjeljenja Crnogorskog Telekoma da aktivno doprinosi razvoju digitalne pismenosti i sigurnosti mladih u Crnoj Gori. Kao član Deutsche Telekom Grupe, Crnogorski Telekom podržava i realizuje inicijative koje imaju za cilj edukaciju, osnaživanje i zaštitu mladih u savremenom online okruženju.
Za sve koji žele konkretne savjete i alate za zaštitu svog digitalnog identiteta, dostupna je platforma Digitally Secure, sa praktičnim vodičima i preporukama stručnjaka: www.telekom.com/digitally-secure
( Telekom )
