Na stolovima javnih ustanova, zatvorenih prostora i ugostiteljskih objekata u Crnoj Gori od ljetos više nema pepeljara. Novi zakon o ograničavanju upotrebe duvanskih proizvoda, koji se primjenjuje od 14. avgusta, poslao je građane Crne Gore na prinudno odvikavanje od pušenja. Briga o javnom zdravlju nacije morala je, kažu nadležni, biti ovako rigorozna jer smo, po podacima Svjetske zdravstvene organizacije, evropski rekorder u broju pušača – svaki treći Crnogorac puši, a starosna granica onih koji pale prvu cigaretu je sve niža. Kazne za kršenje ovog zakona, koji je parlament jednoglasno usvojio, kreću se i do 20.000 eura. U zatvorenom prostoru dozvoljena je jedino upotreba bezdimnih duvanskih proizvoda. Jedan takav uređaj je i IQOS, iza kojeg stoji globalni duvanski gigant Filip Moris. U novogodišnjem izdanju za Vijesti Srđan Lazović, generalni direktor Filip Morisa za Crnu Goru i BiH, daje dublji uvid u to šta je IQOS i kada ga možemo napokon očekivati i na crnogorskom tržištu, s obzirom na to da je IQOS već prisutan u Srbiji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini i Albaniji.
IQOS je prvi proizvod koji je označio prekretnicu i za samu duvansku industriju koja teži ka konceptu manje štetnih alternativa. Na osnovu čega tvrdite da je riječ o boljem rješenju u odnosu na cigarete?
Osnovni koncept budućnosti bez duvanskog dima zasniva se na činjenici da je broj pušača u svijetu i dalje izuzetno visok– ima ih više od 1,3 milijardi kako pokazuje posljednje istraživanje Svjetske zdravstvene organizacije. Uprkos svim zabranama, restriktivnim zakonima i visokim kaznama neki ljudi jednostavno ne žele da se odreknu duvana i mi smatramo svojom obavezom da budemo dio rješenja za sve one koji bi u drugačijim okolnostima nastavili da puše tradicionalne cigarete. Više od 10 godina rada, stotine vrhunskih svjetskih naučnika iz preko 30 naučnih disciplina, milijarde dolara investicija u istraživanje i razvoj manje štetnih proizvoda je prosto bilo neophodno prije nego što smo 2014. lansirali IQOS na jednom od najzahtjevnijih globalnih tržišta – u Japanu. Od tog trenutka pa do danas, IQOS je lansiran na ukupno 52 tržišta. Ovaj uređaj počiva na principu zagrijevanja, a ne sagorijevanja duvana, jer je naučno dokazano da je duvanski dim, kao glavni produkt sagorijevanja, zapravo i osnovni uzrok bolesti povezanih sa pušenjem. Korišćenjem IQOS-a emituje se do 95 odsto manje štetnih materija u odnosu na duvanski dim, što ovaj uređaj čini manje štetnim za zdravlje korisnika od nastavka pušenja. IQOS je, dakle, uređaj koji zagrijeva, a ne sagorijeva duvan, samim tim nema ni dima, vatre, pepela niti katrana. Ništa manje važna je i naučno dokazana činjenica da IQOS ne utiče negativno na kvalitet vazduha u prostoriji, pa samim tim ne dovodi ni do pasivnog pušenja. Zahvaljujući svim tim prednostima koje ima u odnosu na cigarete, za svega nekoliko godina preko 12,4 miliona ljudi koristi ovu alternativu, dok je 8,8 miliona ljudi u potpunosti ostavilo cigarete i prešlo na IQOS. Ovo su dobri rezultati najprije za javno zdravlje, a zatim i signal za nas da smo na dobrom putu i da treba da nastavimo da investiramo u istraživanja, razvoj, komercijalizaciju, ali i edukaciju, kako bi što veći broj pušača shvatio da bolje alternative pušenju cigareta zaista postoje.
IQOS nije jedina alternativa cigaretama. U čemu je razlika između ove vrste proizvoda i elektronskih cigareta?
IQOS je uređaj koji zagrijeva, a ne sagorijeva patrone pravog duvana. Elektronske cigarete rade na principu zagrijevanja tečnosti u koje se dodaje nikotin. To je osnovna i suštinska razlika, ali postoji i niz specifičnosti koji dodatno čine drugačijim ritual korišćenja. IQOS približnije oponaša ritual pušenja zbog toga što jedna patrona traje koliko i klasična cigareta. Mi vjerujemo da, što je sam ritual sličniji pušenju, to su veće šanse da pušač odluči da zamijeni svoju dotadašnju naviku manje štetnom. Ali želim da naglasim da, iako nije bez rizika, svaka alternativa cigaretama, bilo da se radi o bezdimnim duvanskim proizvodima ili o elektronskim cigaretama, ukoliko je zasnovana na naučnim dokazima, predstavlja bolji izbor za zdravlje pušača od nastavka pušenja cigareta.
Zašto se dugo čekalo na lansiranje ovog proizvoda u SAD?
Željeli smo da sačekamo zvanično odobrenje od Američke agencije za hranu i ljekove (FDA) prije nego što otvorimo prvo prodajno mjesto u Americi. Čekali smo više od dvije godine da ovo regulatorno tijelo prođe kroz više od dva miliona stranica naučnih analiza i dokaza koje smo podnijeli, prije nego što smo u aprilu ove godine dobili saglasnost da se IQOS nađe na američkom tržištu sa obrazloženjem da je ovaj proizvod, ukoliko je komercijalizovan po strogo propisanim marketinškim smjernicama, saglasan sa principima javnog zdravlja. Ispostavilo se da smo izabrali najbolji mogući put, jer danas kada Amerika želi da reguliše tržište alternativa i od svih proizvođača zahtijeva da podnesu dokaze i dobiju saglasnost od FDA, IQOS je jedini proizvod iz obje kategorije uređaja (onih koji zagrijevaju duvan i elektronskih cigareta) kom u ovom trenutku „ne fali ni jedan papir“. Samim tim, nakon dobijanja FDA odobrenja stvoreni su uslovi da se IQOS lansira i u SAD-u, što je i učinjeno prije dva mjeseca. Time smo u mogućnosti da napokon ponudimo bolju alterrnativu za oko 40 miliona odraslih pušača u SAD-u koji bi, u suprotnom, nastavili da puše tradicionalne cigarete.
Jasno za SAD. A kada možemo očekivati dolazak IQOS-a na crnogorsko tržište, s obzirom da je već prisutan na nekoliko regionalnih?
Intenzivno radimo na tome da IQOS i u Crnu Goru stigne što je prije moguće. Shvatamo da je pušačima na ovom tržištu najvažnije pružiti informaciju o tome šta IQOS, kao manje štetna alternativa cigaretama, može da im ponudi. Ovaj proizvod postoji upravo zbog onih ljudi kojima je bolja opcija potrebna. Već imamo veliko interesovanje a, koliko mogu da primijetim, ima i dosta korisnika koji su uređaje očigledno nabavljali na drugim tržištima gdje je već IQOS lansiran. Kao i prilikom plasiranja proizvoda na svako novo tržište, postoji mnogo faktora koje moramo da usaglasimo, procedure i lokalne regulative da detaljno proučimo i primijenimo prilikom komercijalizacije. Ubijeđen sam da će uskoro pušači u Crnoj Gori imati mnogo bolju alternativu od nastavka pušenja tradicionalnih cigareta.
Zagovarate budućnost bez duvanskog dima, a istovremeno i dalje proizvodite tradicionalne cigarete?
U ovom trenutku imamo dva paralelna cilja - podstičemo što veći broj odraslih pušača da pređu na alternativne duvanske proizvode, dok na tržištu tradicionalnih cigareta ostajemo sve dok ono postoji. Iako želimo da se transformišemo iz tradicionalnog poslovanja ka bezdimnim alternativama što prije, jasno je da tražnja za cigaretama, ukoliko bismo sutra prekinuli proizvodnju, ne bi istog trenutka prestala, već bi potrošači potražili proizvode kod naše konkurencije ili na ilegalnom tržištu. Transformaciju je neophodno sprovoditi odgovorno i postepeno, ali prije svega u skladu za zahtjevima naših potrošača. Naše strateško opredjeljenje jeste budućnost bez duvanskog dima, naš dugoročni cilj je podizanje kategorije manje štetnih alternativa, a naš prioritet zadovoljstvo potrošača koji su u centru svega što radimo i prema njima imamo obavezu da poslujemo odgovorno i po definisanim propisima.
