Još uvijek nije jasno kako će pandemija koronavirusa uticati na društvo a samim tim i na ekonomske prilike većine. Sve ovo dolazi u trenutku kada poteškoće za mnoge izdavače nikada nisu bili veći, jer su se prihodi od štampe i oglašavanja smanjili tokom korona krize.
Istraživanje sprovedeno od strane Rojters instituta pruža ključne informacije o situaciji sa kojom se suočavaju izdavači – jedini način da se prevaizđe kriza jeste plaćeni sadržaj
Šta kažu globalni podaci?
U Norveškoj je plaćanje onlajn vijesti rasprostranjenije nego na bilo kom drugom tržištu u Rojtersovom istraživanju – čak 45 odsto. U SAD je plaćanje vijesti na internetu relativno uobičajeno (20 odsto), a naglo je poraslo nakon izbora Donalda Trampa za predsjednika kao i sa početkom korona krize. U Velikoj Britaniji, plaćanje onlajn vijesti tek treba da uzleti, a manje od jednog u deset čitalaca plaća u posljednjih godinu dana Postoje različiti oblici pretplata na sajtovima, ali dvije najčešće su pretplate na vijesti koje imaju jak brend i povjerenje čitalaca i pretplate na printani i digitalni paket izdavača. Od tog broja, pretplate samo na digitalne vijesti su najčešći vid pristupa u sve tri gore navedene zemlje. Štampano-digitalni paketi pokazali su se uspješnim u Norveškoj, jer ih 20 odsto čitalaca trenutno koristi za pristup plaćenim onlajn vijestima. Cijene pretplata se kreću do čak 40€ mjesečno!
Tržište gdje pobjednik uzima sve
Kao što smo vidjeli, ljudi uglavnom imaju pristup jednoj od malih grupa istaknutih novinskih izdanja. U SAD-u, više od polovine tih ljudi ima pristup ili Njujork Tajmsu ili Vašington postu, a u Velikoj Britaniji su to Tajms ili Telegraf. Norveška je drugačija jer mnogi ljudi imaju pristup plaćenim vijestima iz niza različitih lokalnih i regionalnih izdanja, a popularni su i veliki mediji kao što su VG i Aftenposten.
Motivacije za pretplatu na sadržaj
Razlozi za pretplatu na onlajn medije su višestruki i na njih utiču stvari kao što je količina besplatnih i kvalitetnih vijesti. U Sjedinjenim Državama, a posebno u Norveškoj, mnogi izdavači su uveli pretplatu, što znači da će se od većeg broj ljudi tražiti da plate – stvarajući osjećaj da su vijesti vrijedne plaćanja, kao što su i bile u dobu prije interneta. Nasuprot tome, u Velikoj Britaniji samo relativno mali broj publikacija pokušava da naplati vijesti.
Pretplatnici su ti koji određuju ono što će platiti – da li su to benefiti, vezanost za brend, kredibilan sadržaj ili pak nešto drugo. Ipak u svim državama su se kao dva glavna razloga izdvojila karakterističnost i kvalitet sadržaja tog medija. Pretplatnici ili članovi zajednice vjeruju da dobijaju bolje informacije nego iz slobodnih izvora. Više od trećine pretplatnika navodi bliske afinitete prema određenom novinaru kao razlog za pretplatu. Pretplatnici takođe žele da pomognu u finansiranju dobrog novinarstva. Iz ranijih istraživanja vidjelo se da je veliki dio porasta pretplata u SAD došao od onih koji žele da podrže liberalne publikacije koje su bile na meti Donalda Trampa.
„Nikada nije bilo važnije vrijeme za finansiranje velikog, provjerenog novinarstva kao što je Tajms.“, kaže jedna pretplatnica Njujork Tajmsa
Bonus video:
