Ispod žita prošao je tekst koji govori o tome da će Evropska unija od oktobra 2025. zabraniti političkim partijama oglašavanje na društvenim mrežama. Pod tim se naravno misli na sponzorisane objave kojima je bilo moguće doprijeti do ogromnog broja ljudi. Imajući u vidu da se i Crna Gora zalijeće ka EU, to novo pravilo o oglašavanju odnosiće se i na nas.
Naravno, treba vremena da se ustanovi tačno na što se odnosi, da li postoji mjesta za rupe u zakonu koje mi najviše volimo, ali nešto se veliko sprema. To će biti potres za političku scenu u Crnoj Gori. Prije svega, jer su političke partije mnogo zavisile od sponzorisanih objava. Vremenom nisu umjeli skoro ništa drugo da rade osim to, da targetiraju glasače preko mreža.
Ukratko, ako političke partije ne budu mogle da računaju na oglašavanje na drušvenim mrežama, moraće mnogo da se potrude da dopru do ljudi kroz druge kanale komunikacije. Moraće da se dovijaju da pronađu i alternativne metode komunikacije.
To bi značilo da partije neće ignorisati medije jer će im svaki sekunda pojavljivanja značiti, dobro će paziti na imidž i konačno će vježbati pred nastupe. Možda konačno otkriju da postoje behavioristi, ghostwriteri, kreativni direktori i medijski planeri. Moraće više da ulažu u OOH (out of home) kampanju, bilborde, citylightove, flajere i new media kampanje, da budu prisutni, ali ne na mrežama.
Do sada je bilo moguće da partije iz podruma praktično maltretiraju građane međusobnim prepucavanjima i da sponzorišu svaki svoj post na mrežama toliko da ljudi ne mogu da ga ne primijete. Partije su zavisile od sponzorisanih postova i ignorisali su suštinu, nisu radili na imidžu partije, samo su gurali sponzorisane objave. Neke partije postojale su samo na mrežama, kao Potempkinova sela, stvorili su stranicu, ali nisu struktuirali partiju kroz pravila oglašavanja.
Sada će vjetar da sruši kulu od karata, jer partija više nije isto što i profil na društvenim mrežama. Moraće da se bolje potrude, da strateški razmišljaju, da se vrate pet koraka nazad i krenu oglašavanje po pravilima, a ne stihijski isključivo na mrežama. Sipaj i gruvaj. Više se partije neće oglašavati tako što lopatom sipaju pare u sponzorisane objave. Moraće da uključe mozak.
Partije su preskočile tri ključna koraka advertajzinga: kome želimo da kažemo, što želimo da kažemo i kako to želimo da kažemo. Bavili su se samo posljednjim, “kako to želimo da kažemo” a govorili su samo uvaljujući novac u sponzorisane objave na mrežama.
Partije neće znati što ih je snašlo kad i ako nastupi zakon i zabrana. Za njih će važiti čuveni citat Stjuarta Handersona Brita: “Bez reklame je kao da trepćeš devojci u mraku - znaš šta radiš, ali niko drugi ne zna.”
Opet će partijama morati da postane više važno ko im brine o imidžu i brendu, nego ko im vodi mreže i koliko sipaju u njih. Biće zanimljivi naredni izbori, samo što niko iz partija o tome neće ništa da priča, jer plan naravno da nemaju.
Bonus video:
