U periodima geopolitičke nestabilnosti, turistički tokovi se ne smanjuju - oni se samo preusmjeravaju, pa narativ stabilnosti i bezbjednosti postaje najvažnija turistička valuta.
Ako iko sa posebnim osjećajem potištenosti prati dešavanja na Bliskom istoku, onda sam to ja. Najveći dio djetinjstva i mladosti provela sam u tom regionu, među arapskim narodima čiju sam kulturu, gostoprimstvo i životnu energiju zavoljela. Taj prostor za mene nije samo geografska tačka, već dio lične biografije. I danas je dio moje porodice tamo, kao i brojni prijatelji i poslovni partneri, dok je fokus mog profesionalnog djelovanja usmjeren upravo na taj region. Zato nemilu situaciju na Bliskom istoku ne doživljavam samo profesionalno, već i duboko lično.
Bliski istok je region fascinantne energije, ambicije i razvoja, ali i prostor koji se prečesto nalazi u vrtlogu geopolitičkih potresa. Uprkos težini svega što se dešava, osjećam potrebu da podijelim jedno profesionalno zapažanje. To radim iz želje da Crna Gora prevaziđe traženje alibija za nedovoljno dobre turističke sezone, već da prepozna i iskoristi priliku kada se ona ukaže. A prilika je, nažalost - sada i odmah.
Turizam, gotovo trenutno, reaguje na situaciju kakva je danas na Bliskom istoku. To je industrija koja možda najbrže registruje percepciju bezbjednosti. Kada se pojavi rizik - ili samo najava rizika - globalni turistički tokovi se suštinski ne smanjuju (eventualno samo u prvih nekoliko nedjelja), već se automatski preusmjeravaju.
U sadašnjim okolnostima Mediteran već dobija na značaju. Bliski istok je zatvoren za turizam, pa evropske destinacije postaju prirodna alternativa - zbog stabilnosti i odlične avio-dostupnosti.
Crna Gora u tom kontekstu trenutno ima ozbiljne komparativne prednosti. Iskustvo pokazuje da prilikom izbora destinacije putnici na prvom mjestu vrednuju bezbjednost. U svijetu u kojem se govori o raketama, dronovima i eksplozijama, stabilnost destinacije postaje ključni kriterijum putovanja. Upravo je to prilika koju treba prepoznati i odmah iskoristiti, jer baš u ovom trenutku turisti širom svijeta aktivno mijenjaju itinerere za predstojeća putovanja.
Trendovi već pokazuju da oko 80% turista koji su planirali putovanja ka luksuznim destinacijama Bliskog istoka sada traže alternativu u Evropi. Premium segment sve češće bira ekskluzivne mediteranske destinacije – koje se same po sebi ne moraju dodatno promovisati. Crna Gora, iako ne ekskluzivna, upravo sada se može snažno pozicionirati kao autentična destinacija. Na taj način, uz narativ “sigurne i bezbjedne” zemlje, već sada može obezbijediti značajan broj rezervacija. Ovo ne važi samo za sezonu i postsezonu, već posebno za predsezonu, zbog predstojećih uskršnjih praznika, kada Evropljani tradicionalno putuju. Upravo ovih dana biće donesen veliki broj “last-minute” odluka o putovanjima.
Geopolitička nestabilnost utiče i na investicione odluke. Kapital u turizmu i nekretninama traži stabilna i predvidiva okruženja, što dodatno otvara mogućnosti za Crnu Goru. Nadam se da će i ovaj potencijal biti iskorišćen.
Naravno, niko se ne može radovati globalnim krizama. Ali iskustvo turističke industrije pokazuje da se u periodima geopolitičke nestabilnosti turistički tokovi ne smanjuju - oni se samo preusmjeravaju.
Zato za destinacije poput Crne Gore ključna prednost postaje prilagodljivost i urgentno lansiranje ciljane destinacijske promotivne kampanje. U svijetu koji je sve osjetljiviji na bezbjednosna pitanja, narativ stabilnosti i bezbjednosti postaje najvažnija turistička valuta.
Upravo je sada trenutak da se globalno iskomunicira pozicija Crne Gore kao sigurne mediteranske destinacije - prostora prirodne ljepote, stabilnog političkog ambijenta i povjerenja koje turisti danas traže više nego ikada.
Ako se taj narativ brzo pretvori u snažnu međunarodnu kampanju - na primjer kroz poruku ”Montenegro - Safe Mediterranean Place” - Crna Gora bi mogla ostvariti izvanrednu predsezonu, sezonu i postsezonu, uz rekordne turističke prihode i suficit turističkog bilansa. Nadam se da će tako i biti.
Zato apelujem na Vladu Crne Gore da hitnom inicijativom aktivira državne institucije i turističku privredu, kako bi ovaj nemili momentum bio pravovremeno prepoznat i iskorišćen. Dosadašnje aktivnosti ne ulivaju povjerenje da je uopšte prepoznat, a još manje odabran pravi model promocije destinacije, niti odgovarajući narativ kojim Crna Gora u ovom trenutku treba da se predstavi međunarodnom tržištu. Sada se odlučuju predsezona i sezona.
Dok ovo pišem, i u svim danima koji su pred nama, Bliski istok i svi predivni ljudi koji tamo žive, ostaju u mojim mislima i molitvama.
Autorka je međunarodna konsultantkinja za strategiju turizma; Kraljevski odbor Alule - Saudijska Arabija, konsultantkinja za organizacijsku izvrsnost
Bonus video:
