Psihologija boja je dIo psihologije koji proučava emocije i reakcije posmatrača na određene boje. Dokazano je da ljudi različito reaguju na određene boje i da one kod njih izazivaju različita emocionalna stanja, ponašanja i raspoloženja. Respektujući ova saznanja otvara nam se velik teren za primenu istih u svrhu marketinga, advertajzinga i poboljšanja prodaje uopšte.
Stoga, nikako nije svejedno koju boju ćete upotrebiti u kojoj situaciji. Ako znamo da crvena podstiče na akciju, pametno je upotrebiti je na sajtovima koji se bave on line prodajom iz razloga što bi mogla uticati na donošenje pozitivnih odluka o kupovini nuđenih proizvoda. A ako pravite web sajt koji se bavi prodajom prirodnih preparata logično je da ćete upotrijebiti zelenu kao dominantnu jer predstavlja direktnu asocijaciju na biljke, zdravlje i prirodu uopšte. Totalni promašaj bi bio ako bi se u tu svrhu upotrebilja ljubičasta koja je najređa boja u prirodi...
Psihologija boja pored fizioloških reakcija na boje bavi se i proučavanjem kultuurološko – tradicionalnih šablona koji su duboko usađeni u svijest ljudi i koji na različite načine djeluju u različitim krajevima svijeta. Kao primjer uzmimo simboliku i značaj zelene na bliskom istoku i u muslimanskom svijetu uopšte!
Boje u različitimm kulturama imaju različit značaj i dok ista boja u jednoj kulturi izaziva jedan, u drugoj izaziva potpuno drugi suprotan psihološki efekat. Tako naprimer, bijela kod nas simbolizuje nevinost i ceremonijal vjenčanja a na dalekom isstoku smrt i sahrane. Žuta se kod Francuza vezuje za ljubomoru a kod Grka za tugu. Zelena se pak, vezuje za ljubomoru u Americi a kod nas je sinonim za novac.
Ne smijemo zaobići ni direktne asocijacije kao što su: zelena – priroda, plava – nebo, more, žuta – jesen...
Shodno ovome, psihologija boja je našla je svoju praktičnu primjenu u marketingu i advertajzingu. Zahvaljujući simbolici i psihologiji možemo "gađati" direktno u ciljne grupe kojima je proizvod namijenjen i tako postići značajnije rezultare prodaje. U tzv. zapadnoj kulturi simbolika izgleda ovako:
Bijela
U dizajnu, bijela je povezana sa profesionalizmom i poslovnošću. Bijela boja označava svjetlost, pa se smatra ljetnjom bojom. Reflektuje svu snagu spektra, i zbog toga je često teško gledati u nju, jer refleksija stvara vizuelne prepreke. Ona povećava doživljaj prostora. Nevjeste nose bijelo da simbolizuju nevinost i čistotu. Ljekari nose bijele mantile da ukažu na sterilnost...
SIMBOLIKA: čistoća, jednostavnost, higijena, efikasnost, sterilnost, hladnoća, elitizam, mladost, blagost...
Crna
Crna je boja autoriteta i moći. U dizajnu, crna ostavlja utisak prefinjenosti, misterioznosti i elegancije. To je ne-boja, koja upija čitav spektar odnosno ne reflektuje ni jedan dio spektra pa je zbog toga doživljavamo tamnom.
SIMBOLIKA: sofisticiranost, elegancija, zavodljivost, misterija, glamur, sigurnost, emotivna stabilnost, opasnost...
Siva
Siva boja se vezuje za kreativnost i inspiraciju. U dizajnu se koristi kao idealna podloga za ekemente koje želimo istaknuti. Komplementarna je sa narandžastom i ta kombinacija predstavlj jednu od najuspješnijih, ostavlja utisak ekskluzivnosti.
SIMBOLIKA: rafiniranost, mudrost, postojanost, zrelost, kompromis, monotonija…
Crvena
Crvena je najtemperamentnija boja koja budi najintenzivnija osjećanja, ubrzava rad srca i disanje. U dizajnu i umjetnosti crvena se koristi kao akcentna, sporedna, da bi na nešto stvili akcenat ili ostavili poseban utisak. Velike površine crvene mogu prezasititi prostor. U kombinaciji sa crnom ima seksualnu konotaciji te, stoga, ta kombinacija uglavnom izbor sajtova za odrasle...
SIMBOLIKA: snaga, toplina, energija, uzbudjenje, seks, strast, brzina, opasnost, stimulacija, muževnost, prkos, agresija, napor, pritisak, vizuelni napor,...
Plava
Plava je boja koja asocira na nebo i more. Izaziva kontra efekte od crvene. Ima moć da smiruje i opušta. U umjetonosti i u dizajnu je naročito popularna. Štaviše, plava je najčešće korišćena boja uopšte!
SIMBOLIKA: povjerenje, pouzdanost, prefinjenost, smirenost, realnost, odanost, sigurnost, misaonost, pripadnost, opuštenost, profesionalizam...
Zelena
Zelena je sinonim za zdravlje i prirodu. Ima moć da opušta i umiruje. U umjetnosti i dizajnu je veoma zahvalna, ali ne treba preterivati sa velikim obojenim površinama. Idealno se kombinuje sa crvenom i narandžastom.
SIMBOLIKA: priroda, svježina, zdravlje, hladnoća, rast, razvijanje, bogatstvo, novac, balans, sigurnost, stabilnost...
Narandžasta
Narandžasta je ekstemna topla boja. Održava budnost i koncentraciju a kao optička varka stvara utisak smanjenja prostora. Odlično se kombinuje sa sivom i zelenom a ove kombinacije se često koriste kao osnovne boje korporativnog identiteta.
SIMBOLIKA: sunce, ljeto, toplina, zanimljivost, postojanost, pozitivne vibracije, energija, egzotika, jug...
Žuta
Žuta je optomistična boja. Ubrzava metabolizam i privlači pažnju. Talasna dužina žute boje je relativno velika. Smatra se psihološki najstimulativnijom bojom. Potrefljeni tonovi žute boje će uticati na naš optimizam i samopoštovanje a previše žute ili pogrešan ton može izazvati osjećanje iritacije, straha i anksioznosti.
SIMBOLIKA: emotivnost, optimizam, sigurnost, prijateljstvo, samopoštovanje, kreativnost, iracionalnost, energija, tradicionalnost, spiritualnost..
Roze
Roza je nijansa crvene, ali za razliku od nje ima više smirujući nego stimulativni karakter. Jaki tonovi ove nijanse mogu biti razdražljivi. U dizajnu se koristi kako bi se izrazila nježnost i smirenost. komplementarna je boji ljudske kože, tako da djeluje nenapadno i prirodno.
SIMBOLIKA: mekoća, sigurnost, ženstvenost, fizička smirenost, ljubav, seksualnost, nježnost, inhibicija...
Ljubičasta
Ljubičasta je boja otmenosti a smatra se i "kraljevskom bojom". Ženstvena je i romantična podrazumijeva luksuz i imućnost. U umjetnosti i dizajnu, ljubičasta je veoma popularna. Sa druge strane, zbog izrazito male zastupljenosti u prirodi, obilježava jedinstvenost i unikatnost.
SIMBOLIKA: uzvišenost, spiritualnost, dostojanstvo, visok položaj, poštovanje, otmenost, luksuz, imućnost, prefinjenost...
Braon
Braon boja ostavlja utisak čvrstine i stabilnosti, kao i crna, ali je mnogi smatraju prijatnijom. U umjetnosti i dizajnu se koristi u umjerenim količinama. Asocira na nešto jestivo...
SIMBOLIKA: ozbiljnost, toplina, podrška, oslonac, težina i nedostatak humora, manjak sofisticiranosti…
Bonus video:
