Ton među diskontnim lancima u Njemačkoj postaje sve oštriji. Kako prenosi njemački Bild, Lidl je po prvi put u svojoj istoriji direktno napao konkurenta Aldija. U novoj marketinškoj kampanji, ovaj veliki trgovinski market ušao je i u otvorenu konfrontaciju i sa Pennyjem, Nettom i Reweom.
Povod za ovu razmjenu udaraca je Lidlov ofanziva sa cijenama iz maja: prema navodima kompanije, više od 500 artikala trajno je pojeftinilo do 35% – "najveće sniženje cijena ikada", kako je istakao direktor za Njemačku, Fridrih Fuks.
Ubrzo nakon toga, Aldi je najavio sopstveno sniženje cijena i dodatno pojeftinio druge kategorije proizvoda. Lidl je sada uzvratio reklamnim spotom za koji Bild piše da je "drzak i prilično zabavan".
U spotu sjede šefovi firmi "Preis Süd" (Aldi Süd), "Preis Nord" (Aldi Nord), "Pfennig" (Penny), "Brutto" (Netto Marken-Discount) i "Teuer" (Rewe) u zamračenoj konferencijskoj sali i Llutito komentarišu niske cijene Lidla koje im kvare planove.
"Lidlu nije prvenstveno stalo do društvene odgovornosti. Cilj je da ih potrošači prepoznaju kao lidera po cijenama. U tom smislu, Aldi je godinama bio korak ispred Lidla", kazao je za Bild trgovinski ekspert Stefan Risken sa univerziteta Baden-Vurtemberg.
Lidl želi da preuzme poziciju najpovoljnijeg trgovca.
"Slična kampanja je već postojala kada je Lidl predstavio korpu uzornih proizvoda kako bi pokazao prednost u cijenama u odnosu na konkurenciju", dodaje stručnjak.
Lidl ovim napadom započinje pravi rat cijenama, koji Aldi sigurno neće dugo trpjeti, piše Bild. Zato se očekuje da se rivalitet dodatno zaoštri u narednim sedmicama, što je dobra vijest za potrošače, jer to znači niže cijene, barem na kratke staze. Da li će taj nivo cijena moći da se održi dugoročno, zavisi od daljeg razvoja tržišta. Dugoročno gledano, to će biti teško.
"Robne marke nude određeni prostor za manevrisanje. Diskonteri i supermarketi mogu dodatno pritisnuti proizvođače tako što će ih mijenjati ili mijenjati recepture proizvoda. Ali to zahtijeva vrijeme i planiranje – preko noći se ništa ne može promijeniti“, kaže Risken.
Bonus video:
