Čip, bivši naučnik za podatke u svemirskom gigantu Ilona Maska, SpaceX-u, koji posjeduje akcije te kompanije vrijedne oko 3,5 miliona dolara, nedavno je kupio meteorite vrijedne 10.000 dolara i vatrogasni kamion od 5.000 dolara.
Ovaj pedesetogodišnji zaljubljenik u svemir nije siguran kako će koristiti kamion, možda kao atrakciju za rođendan svog trogodišnjeg djeteta. Ali novo bogatstvo povezano s inicijalnom javnom ponudom akcija SpaceX-a u junu dalo mu je slobodu da kupuje “blesave” stvari, rekao je za Rojters.
Čip, koji je tražio da se koristi samo njegovo ime kako bi mogao da govori o ličnim finansijama, razmatra kupovinu sata TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph, u cjenovnom rangu od oko 8.000 dolara, inspirisanog misijom NASA astronauta Džona Glena u Zemljinoj orbiti 1962. godine.
Uprkos uzbuđenju, i dalje je otvoreno pitanje da li će oko 440.000 američkih milionera, stvorenih prošlogodišnjim dobicima na berzi i, u novije vrijeme, izlascima AI kompanija na berzu, donijeti novo zlatno doba globalnom sektoru luksuzne robe.
“Ova industrija se sve više takmiči sa drugim industrijama”, rekla je za Rojters Federika Levato, partnerka u konsultantskoj firmi Bain & Company.
Modni brendovi koji se bore sa problemima gledaju na bum tehnoloških milionera kao na mogući spas, dok se suočavaju sa upornom slabošću u Kini i globalnom potrošačkom nesigurnošću.
Tržište lične luksuzne robe, procijenjeno na 358 milijardi eura 2025. godine, smanjivalo se tokom prethodne dvije godine, naveo je Bain u studiji objavljenoj prošlog mjeseca.
Ipak, Sjeverna Amerika bila je među regionima sa najbržim rastom za luksuzne grupe LVMH, Rišmon i Ermes, kao i za Guči, koji posluje u okviru Keringa, u kvartalu zaključno sa 31. martom.
Direktor Rišmona Nikola Bos rekao je analitičarima u maju da se “visok nivo povjerenja potrošača u Americi” pretočio u snažnu prodaju.
Specifičan ukus
Dok pokušavaju da prodaju proizvode novim tehnološkim milionerima, brendovi moraju da računaju na njihov specifičan ukus i konkurentska interesovanja koja odvlače pažnju sa tradicionalnih luksuznih artikala.
“Igrao sam odbojku u srednjoj školi i na koledžu”, rekao je za Rojters AI strateg Zak Kas, koji je do 2023. vodio jedinicu za izlazak na tržište u OpenAI-u, tvorcu ChatGPT-a, i posjeduje neobjavljeni udio u SpaceX-u. “Bukvalno sam uzeo dobitak od OpenAI-a i kupio profesionalni odbojkaški tim”, rekao je.
Kao dio šireg fokusa na iskustva i zdravlje, zaposleni u tehnološkom sektoru zainteresovani su za pametne satove koji prate dnevne korake i kalorije, rekao je Harison Kolkord, osnivač kompanije Harrison Lifestyle Concierge.
Bivši inženjer SpaceX-a Robert, čije akcije vrijede oko četiri miliona dolara i koji je takođe tražio da se koristi samo njegovo ime, rekao je da su on i njegova supruga nedavno kupili nove Epl satove, pošto se sve više okreću fizičkoj formi, dok planiraju da najveći dio novog bogatstva reinvestiraju nakon krstarenja oko Aljaske.
Ipak, prilika i dalje postoji za tradicionalne satove vrhunskih brendova vrijedne više hiljada dolara, uključujući Roleks i Kartije iz grupacije Rišmon, između ostalog i zbog njihove privlačnosti kao investicije, pošto je njihova cijena pri preprodaji često viša od maloprodajne.
“Nećete nositi pametni sat uz smoking ili odijelo”, rekao je Kolkord.
Brendovi odjeće, međutim, moraće da se takmiče i sa drugim industrijama, izvan tradicionalnog luksuza, za svoj dio potrošnje.
Novi bogataši troše oko trećinu manje na elegantnu odjeću i kožnu galanteriju u poređenju sa onima koji imaju generacijsko bogatstvo, rekao je za britansku agenciju Filipo Bjanki, koji vodi globalni tim za luksuz u Boston Consulting Group-u.
Umjesto toga, njihov glavni prioritet pri trošenju su trajna imovina, poput nekretnina, jahti i automobila, rekao je.
Ipak, brendovi poput Šanela i Ermesa nose logotipe koje su imućni klijenti često spremni da nose, rekla je Meri Gonsalves Kini, stilistkinja iz Kalifornije koja radi sa direktorima iz tehnološkog sektora.
Čip, bivši zaposleni u SpaceX-u, rekao je da ne planira da kupuje luksuznu odjeću, osim mogućeg unapređenja kolekcije odjeće za boravak u prirodi. Posljednju jaknu kupio je u “second hand” prodavnici Goodwill.
“Godinama sam u majicama i šortsu”, rekao je. “U tome se osjećam udobno - ne vidim da će se to promijeniti”.
Pogledajte još:
Preuzmi aplikaciju i prati vijesti
PRATITE NAS NA
