Raskrinkavanje.me: Kako je Alabar dolazio do prostora u medijima - i javni servisi pisali hvalospjeve bez oznake "promo"

Raskrinkavanje.me, platforma Centra za demokratsku tranziciju (CDT), dostavio je tekst svog novinara Marka Vukajlovića "Kako je Alabar dolazio do prostora u medijima: I javni servisi pisali hvalospjeve bez oznake 'promo'".

Tekst prenosimo integralno:

Prije godinu i po Crna Gora je dobila optimistične vijesti – veliki investitor iz Emirata, Mohamed Alabar, planira da ulaže u našu zemlju, doduše uz kontroverzan aranžman, odnosno Sporazum sa Emiratima, koji i dalje čeka na konačan pravni epilog - okončanje postupka ocjene ustavnosti. Kako je tada saopšteno iz vrha države, a amplifikovano kroz medije, ta investicija mogla bi biti vrijedna oko 35 milijardi eura. Poređenja radi, BDP Crne Gore za 2025. procjenjuje se na oko 8 milijardi, što znači da je navedena investicija za oko 4 puta veća od ukupnog ekonomskog autputa jedne male države.

Za Crnu Goru to su velike vijesti. Ali, godinu i po kasnije vijesti su utihnule. Nema pompeznih najava, nema više pomena o 35 milijardi. Međutim, kroz medije konstantno provijava ime Mohameda Alabara, dok logo njegove kompanije, Eagle Hills Montenegro, pozdravlja sa gotovo svih portala i sa poneke vremenske prognoze.

Moguće da je priča o investicijama pala u drugi plan jer je sam Alabar rekao da ne planira da uloži 35 milijardi, već je knjiga spala na nekih 2.5 milijardi. Međutim, ni tih 2.5 milijardi građani ove zemlje još nijesu vidjeli u najavljenom obimu, ili bar nijesu čuli za njih, jer se od pompeznih najava o projektima u oblastima turizma i ugostiteljstva, izgradnje infrastrukture, poljoprivrede, inovacija i novih tehnologija došlo do otvaranja beach kluba u Ulcinju, a predstavljen je i projekat ŠAS Heights.

Alabarova "šarmerska ofanziva" na medije

Kompanija Eagle Hills Montenegro konstantno je prisutna u medijima. U marketinške svrhe iskoristila je dva mehanizma: oglašavanje i CSR (Corporate social responsibility), odnosno potenciranje društvene odgovornosti kompanije. Oglašavanje se objašnjava kao poslovna praksa u kojoj "kompanija plaća za plasiranje svojih poruka ili brendiranja na određenom mjestu. Kompanije koriste oglašavanje kako bi promovisale svoje proizvode i usluge radi prodaje, ali i kako bi izgradile korporativnu kulturu i identitet brenda". CSR predstavlja koncept prema kojem kompanija pokazuje odgovornost prema društvu koje je okružuje.

S ozbirom na to da nije poznato koje veće ili strateške projekte Alabar i njegova kompanija Eagle Hills Montenegro finansiraju ili sprovode, interesantna je ekonomska logika te kompanije, koja sponzoriše razne organizacije i manifestacije i plaća marketinški prostor u medijima.

Eagle Hills Montenegro je podržao prvi Festival horova u Ulcinju, brojne sportske kolektive, ozelenjavanje i uređivanje crnogorskih škola... Mediji o Alabaru pišu u superlativima, pa smo mogli čitati da on uspjeh mjeri osmijesima, a ne kvadratima, te da je odrastao sa dvanaestoro braće i sestara sa kojima je dijelio sobu, kao i to da on ljudima donosi sreću i da mu je majka govorila da "mora biti pristojan i raditi samo ono što lokalno stanovništvo, lokalna zajednica i država mu dozvoli da radi".

I to nije sve. U posljednjih godinu i po u domaćim medijima mogli smo čitati i vijesti o Alabaru iz drugih zemalja: da je odlikovan Ordenom zvijezde Italije, ili da njegova vizija vraća sjaj jednom hotelu u Beogradu.

Ćutanje javnih servisa o ugovorima sa Eagle Hills-om

CDT je u aprilu 2026. poslao zahtjev za slobodan pristup informacijama (SPI) nacionalnom i lokalnim javnim televizijskim emiterima. Tražili smo ugovore o pružanju usluga oglašavanja kompaniji Eagle Hills Montenegro, fakture i drugu prateću dokumentaciju vezanu za realizaciju tih ugovora. U zakonskom roku smo dobili odgovore od lokalnih televizija Budva, Herceg Novi, Rožaje i Pljevlja – da nemaju ugovore o oglašavanju, niti prihode iz ovog izvora.

RTV Podgorica (RTPG) je u junu 2026. odbila da nam dostavi odgovore, pozivajući se na poslovnu tajnu. Nacionalni javni servis (RTCG) i Radio televizije Nikšić (RTNK) nijesu odgovorile na zahtjev.

Odlučili smo se na novi pokušaj da od javnih servisa dobijemo informacije, ovog puta koristeći servis MANS-a – apilkaciju „Pitajte institucije“. U avgustu su poslati novi zahtjevi za SPI – RTCG, RTNK i RTV PG. Odgovor je stigao samo od RTPG. Iz dostavljenih dokumenata proističe da su RTPG i Eagle Hills Montenegro zaključili ugovor o sponzorstvu i oglašavanju u oktobru prošle godine, na iznos od 2000 eura mjesečno. Ugovor je mijenjan aneksima, ali je iznos ostao isti.

Protiv RTCG i RTNK je 16. septembra podnijeta žalba zbog ćutanja administracije.

Promo sadržaj na javnim servisima koji nije označen

Na sajtu RTPG – gradski.me pronašli smo 15-ak tekstova u kojima se pominju Alabar ili Eagle Hills Montenegro. Nijedan od tih tekstova, objavljen u periodu od novembra 2025, do avgusta ove godine, nije označen kao promo materijal. Među njima su se našle informacije o partnerstvima, donacijama i finansijskoj podršci crnogorskim sportskim klubovima i školama, ali i sadržaji koji po načinu na koji u najpozitivnijem svjetlu predstavljaju kompaniju i njen rad, uz odsustvo ikakvog kritičkog osvrta, koji se vrlo lako mogu svrstati u promociju i marketing. Samo što to na sajtu gradski.me nije naznačeno. Samo neki od primjera takvih sadržaja, u kojima se potenciraju uspjesi Alabara i Eagle Hills-a glase: Eagle Hills Gruzija: Tbilisi Waterfront zabilježio potpunu rasprodaju već prvog dana, Alabar odlikovan zvijezdom Italije, Eagle Hills mijenja lice Rima: Bivša kasarna postaje luksuzni urbani centar, Eagle Hills otvorio Al Ain Oasis Hub: Spoj prirode, arhitekture i vrhunske gastronomije, Eagle Hills završio kulu u Abu Dabiju za 12 dana – bez upotrebe betona...

Tim tragom pretažili smo i portal nacionalnog javnog servisa – rtcg.me. Pretragom ključnih riječi "Mohamed Alabar" i "Eagle Hills" takođe se dolazi do 15-ak tekstova, objavljivanih u periodu od aprila 2025. Za razliku od RTPG, RTCG je za pet tekstova jasno naznačila da se radi o promo sadržaju. Ipak, kao i kod RTPG, postoje i oni tekstovi promotivne prirode, za koje to nije naznačeno, dok se neki i podudaraju. Neki od njih su: Alabar odlikovan zvijezdom Italije, Eagle Hills potpisao sporazum sa Vladom Maldiva, Alabar ulaže tri milijarde eura u srcu EU, Emaar i Eagle Hills u centru transformacije Dubaija i Abu Dabija, Vučić: Vidikovac na Kuli Beograd je novi simbol; Alabar: Investicije u Beograd na vodi dostigle 5.5 milijardi eura...

Naravno, svaka redakcija ima pravo da odlučuje šta je za njih vijest, ali previše je primjera da bi bila slučajnost. Zbog toga se mora postaviti pitanje zbog čega je za građane Crne Gore vijest, ili zašto je u njihovom interesu da znaju da Alabar potpisuje sporazume na Madivima, ili da je njegova kompanija "u centru transformacije Dubaija i Abu Dabija"?

Upravo ovaj posljednji članak nastao je u UAE, kada je Alabar vodio novinare iz skoro svih crnogorskih medija u besplatnu PR turu. Ipak, on nije označen kao promo ni u privatnoj agenciji koja ga je objavila ni na RTCG-u koji ga je prenio.

Na sajtu RTNK takođe se mogu pronaći tekstovi u kojima se pominju Alabar i Eagle Hills, ali u njima je jasno naznačeno da se radi o promotivnom sadržaju.

Dok su pojedini privatni mediji iste ili slične sadržaje označavali kao promotivne, javni servisi objavljivali su ih bez takve oznake, čime se otvara pitanje granice između uredničkog izvještavanja i promocije kompanije. Na drugim crnogorskim portalima se takođe mogu pronaći informacije o aranžmanu Eagle Hills-a sa vladom Maldiva, ili o investicijama te kompanije u Gruziji, kao i ona da je Alabar odlikovan zvijezdom Italije... Ali, na u analiziranim tekstovima, na mjestu gdje stoji potpis novinara, očigledno se navodi– PROMO SADRŽAJ.

Razlike ima i među privatnim portalima. Tako, na primjer, CDM članak naslovljen "Svjetski poznati investitor i tehnološki vizionar Mohamed Alabbar govori na Adria Future Samitu" označava kao promo, dok Pobjeda istovjetan tekst, sa istim naslovom, objavljuje kao regularnu vijest, ne označajvajući da je u pitanju marketing, što ukazuje na skriveno oglašavanje.

Čime se Eagle Hills Montenegro bavi i šta reklamira?

Od kompanije Eagle Hills Montenegro zatražili smo odgovore na pitanja: koliko su sredstava do sada izdvojili na oglašavanje, sa koliko medija sarađuju, ali i koje konkretne proizvode ili usluge Eagle Hills Montenegro trenutno nudi na crnogorskom tržištu, a koji su predmet njenog intenzivnog oglašavanja, kao i koje konkretne poslovne aktivnosti kompanija trenutno obavlja u Crnoj Gori i iz kojih djelatnosti ostvaruje prihode.

Iz kompanije je stigao odgovor da je Eagle Hills Montenegro strana kompanija u privatnom vlasništvu, te da je njen budžet privatan i da se planira, troši i usmjerava u skladu sa zakonom i ugovornim obavezama. Poručeno je i da: "Kompanija svoje aktivnosti realizuje u skladu sa važećim zakonodavstvom Crne Gore, uz puno poštovanje principa odgovornog poslovanja, poslovne povjerljivosti i ugovornih obaveza prema svojim partnerima", ne precizirajući - šta Eagle Hills Montenegro zapravo radi i čime se bavi u našoj zemlji. Nijesmo dobili ni odgovor - zašto je kompanija toliko prisutna u medijima, odnosno šta reklamira.

Na Portalu poreske uprave Crne Gore (IRMS) piše da je Eagle Hills Montenegro osnovana šestog marta prošle godine, pod šifrom djelatnosti 6812 – razvoj građevinskih projekata, uz ukupan kapital od jednog eura. U Iskazu o finansijskoj poziciji, odnosno u bilansu stanja, piše da je kompanija prošle godine poslovala sa gubitkom od nešto preko milion i po eura. U statističkom aneksu se navodi da je za troškove sajmova, troškove reklama i propagande, kompanija prošle godine utrošila oko 275 hiljada eura.

Kompanija nema svoj sajt, a pretraga upućuje na web prezentaciju projekta Šas Heights, dok je na Instagram stranici eaglehills.mne moguće pronaći sadržaj takođe posvećen projektu na jezeru Šas u Ulcinju. Na sajtu posvećenom globalnoj prezentaciji kompanije Eagle Hills (pod čijim okriljem posluje Eagle Hills Montenegro), u dijelu gdje se pominje Crna Gora, takođe se nastavlja priča o projektu Šas Heights.

Iz navedenih primjera je jasno da su pojedini članci predstavljali očigledan promotivan sadržaj, kako su to i označili pojedini privatni mediji. Međutim, isti sadržaj je bez oznake "promo" plasiran na javnim servisima, čime je kreirana pozitivna percepcija o Alabaru, uspjehu njegovih kompanija i investitoru koji je u krajnjem – predstavljen kao poželjan po našu zemlju.

Ujedno, ovakav način izvještavanja može se smatrati i primjerom "meke moći", kroz izbor tema, način medijskog predstavljanja i ponavljanje narativa koji oblikuju javno mnjenje, reputaciju i očekivanja.

U tom kontekstu uloga medija je od krucijalne važnosti, posebno kada govorimo o javnom servisu, jer njegova dužnost nije samo da pruži tačne i provjerljive informacije, već da kroz nepristrasno izvještavanje i pluralizam mišljenja pruži građanima širi kontekst o temama koje su od javnog značaja za cijelo društvo.

Još jedno pitanje koje se nameće je - po čemu se besplatne PR ture za novinare kakve je organizovao Alabar, ali i druge privatne kompanije iz Srbije i Turske, razlikuju od putovanja na koja državne službenike i predstavnike medija šalje vlada Kine a koje se u javnosti u Crnoj Gori ali i u shvatanjima EU označavaju kao korišćenje "meke moći" za uticaj?