Sve više je objava u medijima koji prate marketinške trendove i šta rade veliki brendovi kada je promocija u pitanju - u kojima se navodi da uticaj influensera na kupce više nije kao što je bio i da se mijenja smjer ovog načina reklamiranja
Influenser marketing ulazi u zreliju fazu. Umjesto blještavih objava i jednokratnih kampanja, fokus se sve više pomjera ka povjerenju, dugoročnim odnosima i stvarnim zajednicama. Publika je umorna od konstantne prodaje, a brendovi to sve jasnije prepoznaju.
U praksi, to znači da broj pratilaca gubi primat. Ono što postaje važnije jeste kredibilitet kreatora, njegova ekspertiza i odnos koji ima sa publikom.
Manji kreatori, veći efekat
Jedan od najvidljivijih pomaka je prelazak sa velikih, masovnih influensera na mikro i nano kreatore. Njihove zajednice su manje, ali angažovanije, a preporuke djeluju uvjerljivije jer dolaze iz jasno definisanog konteksta - bilo da je riječ o roditeljstvu, putovanjima, fitnesu, knjigama ili kuvanju.
Za brendove to često znači mjerljiviji efekat, a za publiku osjećaj da prati nekoga ko je "sličan njima", a ne nedostižan ideal.
Autentičnost ispred savršenstva
Publika sve više cijeni sadržaj koji nije uglađen do perfekcije. Popularnost tzv. "deinfluencinga", gdje kreatori otvoreno govore i o manama proizvoda, pokazuje koliko je povjerenje postalo ključna valuta. Transparentnost, priznanje grešaka i proces "učenja u hodu" stvaraju snažniju vezu nego idealizovane slike života bez problema.
Kreator kao partner, ne kao bilbord
Brendovi sve češće ulaze u dugoročne saradnje sa kreatorima, u kojima oni ne služe samo za objavu proizvoda, već učestvuju u osmišljavanju sadržaja, kampanja i poruka. U toj ulozi, kreatori postaju svojevrsni konsultanti i glas brenda, jer poznaju svoju publiku bolje od klasičnih marketinških timova.
Izlazak izvan društvenih mreža
Influenser marketing se više ne odvija isključivo na Instagramu ili TikToku. Kampanje se šire na newslettere, zatvorene zajednice, platforme poput Substacka, ali i na događaje uživo. Ideja je jasna: umjesto prolaznog "scroll" efekta, gradi se odnos koji traje.
Vrijednost i znanje kao nova osnova
U fokusu su kreatori koji edukuju, dijele iskustva i nude konkretan sadržaj - a ne samo aspirativni stil života. Publika želi da nešto nauči, da se poveže i da osjeti da je dio zajednice, a ne samo ciljna grupa.
Šta slijedi?
Influenser marketing nije nestao, već je evoluirao. Ulazi u fazu u kojoj se mjeri povjerenjem, dugoročnim efektima i kvalitetom odnosa između brenda, kreatora i publike. Umjesto brzih kampanja, sve je više strateških saradnji koje se grade polako - ali trajnije.
Bonus video:
