Talas popularnosti Ozempika: Više posla obućarima i krojačima u SAD dok Amerikanci stežu kaiš

Lorejn Skot je tokom protekle godine potrošila najmanje 300 dolara na prepravke pantalona i farmerki, nakon što je uz pomoć ljekova za mršavljenje izgubila oko 27 kilograma.

"Većina stvari iz mog ormara više mi nije odgovarala", kazala je.

Novinska agencija Rojters piše da je ova 42-godišnja stanovnica Atlante, poznata svojim pratiocima na Jutjubu kao Lorejn Kameša, odlučila da prepravlja omiljene pantalone umjesto da kupuje nove, budući da joj se tjelesna težina i dalje mijenja. Za ostatak garderobe uglavnom se oslanja na jeftinu odjeću iz lanaca brze mode.

Američki potrošači koji koriste ljekove za mršavljenje, poput Ozempika kompanije "Novo Nordisk" i "Mounjara" kompanije "Eli Lilly", sve češće se obraćaju obućarima i krojačima kako bi uštedjeli novac dok gube kilograme. Na to ih djelimično podstiču rastući troškovi života, ali i sve veći izdaci za ljekove koje moraju sami da plaćaju, jer sve više američkih poslodavaca ukida pokriće troškova GLP-1 terapije kroz zdravstveno osiguranje.

Tokom protekle godine, radionice za popravku kožnih proizvoda bilježe nagli rast potražnje za svojim uslugama zbog brzog gubitka tjelesne težine korisnika ovih ljekova. Osim skraćivanja kaiševa, mušterije sve češće traže prilagođavanje obuće i kaiševa na torbama svojoj vitkijoj građi.

Povećana potražnja za prepravkama pokazuje koliko ljekovi za mršavljenje mijenjaju maloprodajni sektor, pri čemu pojedini djelovi industrije imaju priliku da profitiraju, dok se drugi teško prilagođavaju novim okolnostima.

Prema podacima Galupa, oko 11 odsto odraslih Amerikanaca koristi GLP-1 ljekove za mršavljenje, zbog čega milioni potrošača traže pristupačne načine da obnove garderobu.

Kompanija "Cobblers Direct", koja se bavi popravkom obuće i torbi putem interneta, ima 25 fizičkih prodavnica u Teksasu i pruža usluge širom Sjedinjenih Američkih Država (SAD) putem pošte. Prema riječima njenog izvršnog direktora Stivena Kelija, posao skraćivanja kaiševa bilježi dvocifren godišnji rast.

Kompanija, koja zapošljava oko 100 zanatlija i uskoro će početi da posluje iz novog skladišta u Ostinu, površine gotovo 2.800 kvadratnih metara, sada skraćuje i do 500 kaiševa nedjeljno, rekao je Keli.

Kako je naveo, mušterije dolaze u prodavnice sa po pet ili šest kaiševa prebačenih preko ramena. Nakon što im se probuši nekoliko dodatnih rupa, neki traže da zadrže višak kože kao svojevrsni "trofej" koji svjedoči o uspješnom mršavljenju.

"Izvuku kaiš i pokažu koliko je prvobitno bio dugačak. Zatim ga ponovo uvuku u pantalone", rekao je Keli.

Prema istraživanju platforme za telemedicinu "Trimi", sprovedenom među više od 700 odraslih Amerikanaca koji koriste ljekove za mršavljenje, oko 80 odsto korisnika GLP-1 terapije nosi odjeću koja im više ne odgovara, čekajući u prosjeku šest mjeseci prije nego što kupe nešto novo.

Istraživanje je pokazalo da najveći problem predstavljaju farmerke, pri čemu se čak 90 odsto korisnika žali da im više ne pristaju kako treba.

Istraživači Univerziteta u Kembridžu ove godine su utvrdili da ljudi, nakon prestanka korišćenja ljekova za mršavljenje, u roku od godinu dana u prosjeku povrate 60 odsto izgubljene tjelesne težine. To dodatno doprinosi njihovoj neodlučnosti da ulože novac u potpuno novu garderobu.

U porodičnoj obućarskoj radnji "Jim's Cobbler Concierge" na Menhetnu mušterije su prošle godine počele da donose desetine kaiševa na skraćivanje, rekao je direktor za odnose sa klijentima Si-Džej Burgos.

Trend je postao toliko rasprostranjen da su ga u radnji nazvali "belt-zempic", što je igra riječi nastala spajanjem engleske riječi za kaiš (belt) i naziva lijeka Ozempik (Ozempic).

Korisnici GLP-1 ljekova primjećuju čak i da im se stopala smanjuju, rekao je Burgos, što je dovelo do povećane potražnje za prilagođavanjem obuće.

"To je pomoglo našem poslovanju, ali smo i mi pomogli klijentima da uštede", kazao je Burgos, koji je i sam donosio kaiševe na skraćivanje nakon što je uz pomoć Ozempika izgubio oko 27 kilograma.

I tržište polovne odjeće koristi priliku

Korisnici GLP-1 ljekova stežu kaiš na više načina. Sve veća popularnost ovih preparata u SAD podstiče i poslovanje diskontnih lanaca, prodavnica polovne odjeće i internet platformi za njenu preprodaju, jer mnogi korisnici izbjegavaju velike izdatke za novu garderobu dok im se konfekcijski broj i dalje mijenja.

U poređenju sa drugim faktorima koji podstiču rast poslovanja, ono što GLP-1 ljekove izdvaja jesu "obim i brzina" promjena koje izazivaju, rekao je Alon Rotem, direktor strategije internet platforme za prodaju polovne odjeće "ThredUp".

Kupci sve češće prelaze na manje konfekcijske brojeve, naročito kada kupuju farmerke. Prema Rotemovim riječima, 43 odsto kupaca koji su prilikom registracije na platformi nosili farmerke sa obimom struka većim od 28 inča sada kupuje manje brojeve nego kada su počeli da koriste "ThredUp".

"Stitch Fix", internet servis za personalizovano stilizovanje i odabir odjeće, sada nudi više modela sa podesivim veličinama i od rastegljivih materijala, kako bi osobe koje brzo gube kilograme imale "odgovarajuću odjeću koja im omogućava da lakše prebrode prelazak između različitih konfekcijskih brojeva", rekao je izvršni direktor Met Ber.

On procjenjuje da najmanje 20 odsto novih klijenata kompanije koristi GLP-1 terapiju i traži pomoć pri pronalaženju odjeće odgovarajuće veličine.

"Oduvijek smo znali da su preprodaja i kupovina polovne odjeće veoma popularne među ljudima koji prolaze kroz velike životne promjene. Sada, kada sa pojavom GLP-1 ljekova vidimo da sve više ljudi prolazi kroz takve promjene, dodatno se usmjeravamo na taj segment tržišta", rekao je Rotem iz kompanije "ThredUp".