Novi Appleov preklopni iPhone, predstavljen u srijedu, donosi impresivne funkcije i visoku cijenu, koja na američkom tržištu počinje od 1.999 dolara. Međutim, neki od prisutnih na predstavljanju u sali u Kupertinu u Kaliforniji zapitali su se kome je taj uređaj zapravo namijenjen, osim bogatim tehnološkim entuzijastima.
Čelnici Applea demonstrirali su kako iPhone Duo na proširenom ekranu pokreće različite aplikacije, uključujući Zum, Slek i Netfliks, predstavljajući njegove mogućnosti za rad, kreiranje sadržaja i zabavu.
Novi izvršni direktor Applea Džon Ternus istakao je da će "veći ekran, koji djeluje jednako prirodno i intuitivno kao iPad", otvoriti mogućnost da iPhone Duo postane lični centar za vještačku inteligenciju korisnika, prenosi agencija Rojters.
"Apple obično ne definiše ko je kupac, ali u ovom slučaju su to naročito izbjegavali", rekla je Karolina Milanezi, analitičarka kompanije Creative Strategies.
Analitičari kažu da je snaga Appleovog brenda dovoljna da obezbijedi snažnu početnu prodaju iPhonea Duo. Međutim, kada početna euforija splasne, upozoravaju da bi visoka cijena uređaja i nedostatak jasne Appleove vizije o ciljnom kupcu mogli da ga ograniče na usku grupu bogatih korisnika koji među prvima usvajaju nove tehnologije - što je problem koji prati kategoriju preklopnih telefona od njenog nastanka.
Preklopni telefoni će 2026. činiti manje od tri odsto globalnog tržišta pametnih telefona, prema podacima istraživačke kompanije IDC, koja ne očekuje značajniju promjenu tog udjela ni 2027. godine, čak ni nakon ulaska Applea na tržište.
"Definitivno je bilo određenih propusta u pozicioniranju“, rekao je Nil Šah, potpredsjednik kompanije Counterpoint Research. "Nama nije bilo jasno da li je uređaj namijenjen poslu ili zabavi, ali mislim da je iPhone oduvijek predstavljao svestran uređaj".
Pitanje namjene
Odlučivši se za široku marketinšku strategiju, Apple nije jasno definisao ciljnu grupu za koju očekuje da će izdvojiti novac za telefon koji će u SAD, u verziji sa najvećim kapacitetom memorije, koštati 3.199 dolara.
Kada je suosnivač Applea Stiv Džobs 2010. predstavio iPad, tablet je pozicionirao kao novu kategoriju uređaja - moćno sredstvo za konzumiranje medijskih i zabavnih sadržaja.
Do 2015. tadašnji izvršni direktor Applea Tim Kuk pozicionirao je novu Pro liniju tableta kao alat za kreativne profesionalce.
Apple Watch, koji je kompanija u početku pokušavala da pozicionira kao modni proizvod, vremenom se razvio u nezaobilaznog pratioca za praćenje zdravlja i fizičke aktivnosti.
Apple je 2023. imao problema sa početnim pozicioniranjem Vision Pro uređaja za proširenu stvarnost. Analitičari su i tada hvalili tehnologiju, ali su izražavali sumnju zbog visoke cijene i nedostatka jasne namjene izvan zabave, piše Rojters.
Nagomilana potražnja
Šah iz Counterpointa procjenjuje da će Apple do kraja godine ipak prodati blizu šest miliona primjeraka iPhonea Duo, zahvaljujući nagomilanoj potražnji postojećih korisnika iPhonea. Samo ta prodaja donijela bi Appleu četvrtinu globalnog tržišta preklopnih telefona, rekao je Šah.
Samsung, trenutni lider na tržištu preklopnih telefona, prodaje takve uređaje od 2019. godine, dok svoje modele nude i kompanije poput Alfabetovog Gugla i kineskog Huaveja.
Samsung je prevazišao probleme koji su pratili lansiranje njegovog prvog preklopnog uređaja, a koje su pojedini nazvali "foldgejtom", nakon brojnih izvještaja o polomljenim ekranima i odvajanju djelova uređaja. Prema podacima Counterpointa, Samsung sada drži 40 odsto tržišta, a u julu je predstavio redizajnirani preklopni telefon koji se otvara poput pasoša.
Taj uređaj ostvario je bolje rezultate od prethodnih modela i dao dodatni zamah Samsungovoj promotivnoj kampanji pokrenutoj kao odgovor na iPhone Duo, u kojoj se Apple ismijava zbog "podgrijavanja naših ostataka".
Ipak, rast tržišta posljednjih godina je usporio jer preklopni uređaji nijesu uspjeli da privuku kupce izvan relativno uske grupe korisnika.
Očekuje se da će ulazak Applea na tržište donijeti najveći godišnji rast isporuka preklopnih pametnih telefona od 2021. godine, prema kompaniji za tehnološka istraživanja Omdia, koja procjenjuje da će 2026. biti isporučeno 22,3 miliona takvih uređaja.
Bob O'Donel, glavni analitičar kompanije TECHnalysis Research, rekao je da visoka cijena iPhonea Duo sužava krug potencijalnih kupaca, naročito među mladima, ali da će najodaniji Appleovi korisnici podstaći početnu prodaju.
"Biće to nešto za čim će ljudi žudjeti", rekao je. "Neko vrijeme biće statusni simbol, jer mislim da će ga biti teško nabaviti".
Pogledajte još:
Preuzmi aplikaciju i prati vijesti
PRATITE NAS NA
